Werbemarktanalyse Banken 2019
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung von Banken und Finanzdienstleistern in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 300 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
278 Seiten, 4.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Banken: rund 720 Millionen Euro
- Zeitschriftenwerber Nr. 1: Union Investment
- Top-Volumenmarkt: Imagewerbung
- Top-Aufsteigermarkt: Vermögensmanagement
- Werbekonzentration: Commerzbank, Deutsche Bank, Targobank halten gemeinsam 21 Prozent
- Pro Monat werben im Durchschnitt 412 Marken
- TV ist das dominierende Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: März 2018 bis Februar 2019 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in 14 Teilmärkten, darunter zwölf im Detail
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktmärkte:
Altersvorsorge, bargeldloser Zahlungsverkehr, Baufinanzierung, Firmenkunden, Girokonten, Imagewerbung, Karten, Kfz-Finanzierung, Ratenkredit, sonstige Finanzprodukte, Sparprodukte, Vermögensmanagement, Wertpapiere, nicht kategorisierte Werbung
Analysierte Marken:
auxmoney, Commerzbank, DekaBank, Deutsche Bank, ING, Postbank, Sparkassen, Targobank, Union Investment, VR-Banken
und Spendings für 290 weitere Marken mit quanititativen 5-Jahres-Trends
Quanititative Entwicklungen für folgende Anbietergruppen:
Autobanken, Bausparkassen, Direktbanken, Filialbanken, Förderbanken, Landesbanken, Leasingfirmen, Onlineplattformen, PSD-Banken, Sparda-Banken, Sparkassen, Vermittler, Vermögen/Investment, Versicherungen, VR-Banken, Wertpapierspezialisten, Zahlungsverkehr, andere Banken und Finanzdienstleister
Short Intro:
Die Dynamik der Bankenbranche schlägt sich in stark schwanken Werbeaktivitäten der einzelnen Produktmärkte nieder. Aktuell ist die Werbung für Vermögensmanagement der Top-Wachstumsmarkt. Onlineplattformen zählen zu den Aufsteigern nach Anbietergruppen.
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Werbung für Vermögensmanagement im Steilflug nach oben
Die Dynamik der Bankenbranche schlägt sich in stark schwanken Werbeaktivitäten der einzelnen Produktmärkte nieder. Aktuell ist die Werbung für Vermögensmanagement der Top-Wachstumsmarkt. Onlineplattformen zählen zu den Aufsteigern nach Anbietergruppen.
Esslingen am Neckar, 09. Mai 2019 – Die Werbeausgaben im Bankensektor haben im Vergleich zum Vorjahr leicht zugelegt. Nach einem Plus von zwei Prozent liegt das mediale Kommunikationsvolumen bei rund 720 Millionen Euro. Das stärkste Wachstum zeigen die Werbeaktivitäten für Vermögensmanagement, das Volumen hat sich hier fast verdoppelt. Es beträgt rund 72 Millionen Euro und steigt damit zum drittgrößten Teilmarkt nach Image- und Wertpapierwerbung auf. Fünf Anbieter repräsentieren im Produktmarkt Vermögensmanagement rund 80 Prozent des Werbevolumens, vier davon mit zwei- oder dreistelligen Zuwachsraten. Deutsche Bank und Grüner Fisher Investments verschaffen diesem Produktmarkt durch hohe Zuwachsraten erhebliches Gewicht.
Auffallend ist ein überaus starkes Konzentrationsgefälle zwischen den einzelnen Teilmärkten. Repräsentieren bei der Werbung für Altersvorsorge die drei Topwerber 97 Prozent des Werbevolumens, so liegt der Vergleichswert im Teilmarkt Wertpapiere bei gerade mal 39 Prozent für die drei ausgabenstärksten Marken DekaBank, ShareWood und Union Investment.
Bei der Klassifizierung der Werbeausgaben nach Anbietergruppen stellen die Filialbanken die stärkste Gruppe. Wertpapierspezialisten haben bereits in der Vorjahresperiode nach einem deutlichen Zuwachs die Direktbanken auf den dritten Rang verwiesen. Daneben zählen Autobanken und Onlineplattformen zu den Aufsteigern in der Branche. Letztere haben ihre Werbeausgaben innerhalb der betrachteten fünf Jahre stetig gesteigert, zuletzt um über zehn Millionen Euro.
Zu den dynamischsten Marken über alle Produktmärkte hinweg zählen aktuell auxmoney, comdirect, Commerzbank und OnVista. In der Summe haben diese vier Anbieter ihr Werbevolumen im Vorjahresvergleich um rund 45 Millionen Euro aufgestockt. Sie zählen zu den insgesamt 18 Werbegrößen mit einem medialen Kommunikationsvolumen von über zehn Millionen Euro.
