Werbemarktanalyse Banken 2019

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung von Banken und Finanzdienstleistern in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 300 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

278 Seiten, 4.800 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Banken: rund 720 Millionen Euro
  • Zeitschriftenwerber Nr. 1: Union Investment
  • Top-Volumenmarkt: Imagewerbung
  • Top-Aufsteigermarkt: Vermögensmanagement
  • Werbekonzentration: Commerzbank, Deutsche Bank, Targobank halten gemeinsam 21 Prozent
  • Pro Monat werben im Durchschnitt 412 Marken
  • TV ist das dominierende Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: März 2018 bis Februar 2019 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in 14 Teilmärkten, darunter zwölf im Detail
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktmärkte: 

Altersvorsorge, bargeldloser Zahlungsverkehr, Baufinanzierung, Firmenkunden, Girokonten, Imagewerbung, Karten, Kfz-Finanzierung, Ratenkredit, sonstige Finanzprodukte, Sparprodukte, Vermögensmanagement, Wertpapiere, nicht kategorisierte Werbung

Analysierte Marken:

auxmoney, Commerzbank, DekaBank, Deutsche Bank, ING, Postbank, Sparkassen, Targobank, Union Investment, VR-Banken
und Spendings für 290 weitere Marken mit quanititativen 5-Jahres-Trends

Quanititative Entwicklungen für folgende Anbietergruppen:

Autobanken, Bausparkassen, Direktbanken, Filialbanken, Förderbanken, Landesbanken, Leasingfirmen, Onlineplattformen, PSD-Banken, Sparda-Banken, Sparkassen, Vermittler, Vermögen/Investment, Versicherungen, VR-Banken, Wertpapierspezialisten, Zahlungsverkehr, andere Banken und Finanzdienstleister

Short Intro: 
Die Dynamik der Bankenbranche schlägt sich in stark schwanken Werbeaktivitäten der einzelnen Produktmärkte nieder. Aktuell ist die Werbung für Vermögensmanagement der Top-Wachstumsmarkt. Onlineplattformen zählen zu den Aufsteigern nach Anbietergruppen.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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