Werbemarktanalyse Brillen und Kontaktlinsen 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Brillen und Kontaktlinsen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 300 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Eine statistische Kommunikationspositionierung visualisiert auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten die Mediennutzung zehn bedeutender Marken. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

90 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Brillen & Kontaktlinsen: rund 136 Millionen Euro
  • Internetbanner-Werber Nr. 1: brillen.de
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 71%
  • 209 Anbieter werben im Durchschnitt pro Monat
  • auf zwei Mediengattungen entfallen zusammen 76% der Werbeausgaben
  • neun Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: Januar 2020 bis Dezember 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbeausgaben von 300 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in sechs Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Analysierte Marken:
Abele Optik, Acuvue, Apollo-Optik, Augenoptik Findeisen, Blickfang, Boss, Brille24, Brillen Babatz, Brillen Rottler, brillen.de, Chanel Eyewear, D&G Dolce & Gabbana, Essilor, Etnia, EyeBuyDirect, Eyeconic, Eyes + More, Fielmann, Giorgio Armani Eyewear, Goggles4u, KIND, Lindberg, Lotos, Lunor, Louis Vuitton, Mister Spex, Nah+Fern Optik-Lindberg, Niemand Optik, Oakley, Offensichtlich, Optik Hallmann, Optik Jahn, Optik Schlemmer, Optik Schwalen, Optik39, Optiker Bode, Optiker Krauss, OrCam, Pro Optik, Ray-Ban, Robin Look, Rodenstock, Schönhelden, Schürholz Optik, Smile Optic, Thomas Sabo, Tom Ford Eyewear, Viu, William Painter, Zeiss
und 250 weitere Anbieter

Analyse:
Der Werbemarkt für Brillen und Kontaktlinsen zeigt für das Jahr 2020 ein deutliches Ausgabenplus. Damit ziehen die Spendings wieder an nach einem Fünf-Jahres-Tief im vorangegangenen Werbejahr 2019. Vor allem im volumenstärksten Teilmarkt Optiker haben die Werbeausgaben stark zugenommen, Top-Aufsteigermarkt ist der Produktmarkt Brillen. Das Top-Werbemedium der Branche ist seit Jahren TV. Im Vergleich zum Vorjahr hat der Anteil der Internetbannerwerbung deutlich zugelegt. Die Werbekonzentration der Top 3-Marken fällt im Branchenvergleich sehr hoch aus. Innerhalb der letzten zwölf Monate haben neun Anbieter mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben, sieben davon mit steigenden Spendings.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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