Werbemarktanalyse Brillen und Kontaktlinsen 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Brillen und Kontaktlinsen in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 250 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
107 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Brillen und Kontaktlinsen: 122 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: brillen.de
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 74%
- 234 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Februar 2022 bis Januar 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 250 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 8 Teilmärkten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
4Owls, Abele Optik, ace & tate, Adidas, Alcon Pharma, allOptik, Apollo-Optik, Augenoptik Findeisen, Augenzentrum am Johannisplatz, becker + flöge, Blueguard, Boss, Brille24, Brillen Rottler, Brillen Schmidt Leverkusen, brillen.de, Chanel (Eyewear), Clémence Margaux, CooperVision, D&G Dolce & Gabbana, Der Brillenmacher, Edel Optics, Essilor, Eyes and more, Fielmann, Frenz für’s Auge Augenoptik, Giorgio Armani (Eyewear), Gloryfy, Gronde Sehen & Hören, Hawe’s Brille, Heini Weber Hören und Sehen, Hoya, Ihre Brille, KIND, Klein, aber fein, Koch’s Optik, Lindberg, Lotos, Louis Vuitton, Lunor, Luxottica, Menicon, Misight, Mister Spex, Miu Miu (Eyewear), Nah + Fern Optik – Lindberg Premium Partner, Niemand Optik, Opticcor, Optik Bellendorf Frohnhausen, Optik Degle, Optik Hallmann, optik jahn, Optik Martin Carl, Optik Mühler, Optik Müller eyes+more, Optik Schlemmer, Optik Schwalen, Optik Ziem, Optiker, Optiker Bode, Optiker Braun, Optiker Krauss, Optiswiss, OrCam, Pop Eyes, Pro Optik Augenoptik, Ray-Ban, Robin Look, Rodenstock, Saint Laurent Paris, Schleicher Optik, Sehzentrum Optik Schmitz, Silhouette, Smile Optic, Tom Ford (Eyewear), Varilux, Viu, Zeelool, Zeiss, Zeiss Vision Center
und 170 weitere Marken
Teilmärkte:
Brillen, Brillenfassungen, Brillengläser, Brillenzubehör, Kontaktlinsen, Optiker, Pflegemittel, Rangewerbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Der Werbemarkt für Brillen und Kontaktlinsen zeigt für das Jahr 2022 einen Ausgabenrückgang. Top-Aufsteigermarkt ist der Produktmarkt Brillengläser. Das volumenstärkste Werbemedium der Branche ist seit Jahren TV. Die Werbekonzentration der Top 3-Marken fällt im Branchenvergleich sehr hoch aus. Innerhalb der letzten zwölf Monate haben acht Anbieter mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben, drei davon mit steigenden Spendings.
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Werbemarkt Brillen & Kontaktlinsen: Augenoptiker bauen ihren bereits hohen Werbeanteil weiter aus
Das Werbevolumen für Brillen und Kontaktlinsen ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen trotz einer leichten Zunahme der Werbungtreibenden. Ein Großteil der medialen Kommunikation stemmen die Augenoptiker. TV-Werbung erreicht mit 61 Prozent einen hohen Anteil am Mediensplit.
Esslingen am Neckar, 30. März 2023 – Im Werbemarkt für Brillen und Kontaktlinsen ist das Gesamtvolumen im Vergleich zum Vorjahr um rund zehn Prozent gesunken. Gleichzeitig hat die Anzahl Werbungtreibender zugenommen. Konkret liegen damit die Spendings innerhalb von zwölf Monaten bei 122 Millionen Euro mit durchschnittlich 234 werbenden Marken pro Monat.
Ein Großteil der medialen Kommunikation entfällt auf die Anbietergruppe der Augenoptiker. In den fünf Analysezeiträumen hat deren Werbeanteil von 80 auf aktuell 92 Prozent zugenommen. Der hohe Volumenanteil der Optiker spiegelt sich ebenfalls in den Top 10-Werbungtreibenden wider. Acht der zehn Topwerber sind Augenoptik-Filialisten. An der Spitze des Werberankings stehen Apollo-Optik, Fielmann und Mister Spex, zusammen repräsentieren sie einen Anteil von beachtlichen 74 Prozent am Gesamtvolumen. Neben den Optikern bewerben Herstellermarken mit einem Volumen von knapp zehn Millionen Euro ihre Brillen, Fassungen und Gläser. In dieser Anbietergruppe liegen Varilux und Zeiss vorn. Die Werbeaktivitäten für Kontaktlinsen sind innerhalb der letzten fünf Jahre stetig zurückgegangen, sie liegen aktuell im mittleren sechsstelligen Bereich.
Brillenwerbung läuft über das ganze Jahr hinweg, Spitzenzeiten fallen meist auf Frühjahr und Herbst. Die Anzahl Werbungtreibender ist innerhalb der vergangenen 60 Monate nie unter 160 gefallen, seit Herbst 2021 überschritten die Maximalwerte mehrmals die Marke von 260 werbenden Marken pro Monat. TV ist wie bereits im Vorjahr das dominierende Werbemedium der Branche, aktuell mit einen Ausgabenanteil von 61 Prozent. Jeder fünfte Werbeeuro fließt in Printmedien.
