Werbemarktanalyse Direktversicherungen 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Direktversicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 20 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
79 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
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Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Direktversicherungen: über 35 Millionen Euro
- Zeitschriften-Werber Nr. 1: Europa
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 65%
- 14 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- die Mediengattungen Internet und TV dominieren unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juni 2022 bis Mai 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 20 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 11 Teilmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
AdmiralDirekt, Allianz Direct, BIG direkt gesund, Burda Direct Versicherungen, CosmosDirekt, DA direkt, DFV Deutsche Familienversicherung, Europa, Fri:day, HUK24, SwissLife, Verti
und acht weitere Marken
Teilmärkte:
Altersvorsorge, Berufsunfähigkeit, Haftpflicht (Gebäude, Hausrat), Imagewerbung, Kfz, Krankheit, Leben, Rangewerbung, sonstige Produkte (z. B. Rechtsschutz), Tiere, Unfall, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Direktversicherer haben im Analysejahr rund 35 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Im Durchschnitt werben 14 Marken pro Monat für ihre Produkte. Insgesamt sieben Anbieter haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben. Auf die drei Topwerber DFV, Fri:day und HUK24 entfallen 65 Prozent der Gesamt-Werbeausgaben.
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Werbemarkt Direktversicherungen: erneut steht das Produkt Kfz-Versicherung im medialen Fokus
Im Werbemarkt für Direktversicherungen steht wiederholt die Kfz-Versicherung im Fokus. Die Marken DFV, Friday und HUK24 repräsentieren 65 Prozent der Gesamtspendings.
Esslingen am Neckar, 18. August 2023 – Innerhalb der medialen Kommunikation für Direktversicherungen steht vor allem die Kfz-Versicherung mit einem Anteil von 63 Prozent am Gesamtvolumen im Fokus. Acht der zehn Topwerber kommunizieren dieses Produkt medial. Absteigend nach Volumenanteilen folgt die produktübergreifende Rangewerbung mit zwölf Prozent, auf Krankenversicherungen entfällt ein Anteil von zehn Prozent am Gesamtvolumen.
Monatlich werben aktuell zwischen 11 und 17 Direktversicherer für ihre Produkte. Der Volumenpeak fällt klar auf den Herbst, was dem hohen Werbeanteil an Kfz-Versicherungen geschuldet ist. Die Werbebotschaft wird primär über die Gattungen Internet und TV verbreitet, die Hälfte der zehn Topwerber verstärkt ihren Werbedruck mittels TV-Spots. Eher selten schalten die Anbieter Radio- oder Zeitschriftenwerbung.
Neben den starken Schwankungen ist eine zunehmende Konzentration feststellbar. Lag der Anteil der drei Topwerber vor zwei Jahren noch bei 54 Prozent am gesamten Werbevolumen, so erreicht dieser in der aktuellen Periode stattliche 65 Prozent. DFV Deutsche Familienversicherung, Friday sowie HUK24 bilden die Spitze des Ausgabenrankings. Innerhalb des Volumenrankings investieren sieben Anbieter mehr als eine Million Euro innerhalb von zwölf Monaten in ihre mediale Kommunikation.
