Werbemarktanalyse Direktversicherungen 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Direktversicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 20 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in zwölf Produktkategorien. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

76 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 20 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Juli 2024 bis Juni 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 20 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 12 Teilmärkte
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
AdmiralDirekt, Allianz Direct, Allstate, BavariaDirekt, Blau Direkt, Carisma, CosmosDirekt, DA direkt, DFV Deutsche Familienversicherung, DMB Rechtschutz-Versicherung, Ergo Direkt, Europa, Fri:day, GVV Direktversicherung, Hannoversche, HDH Die Sterbegeldversicherung, HUK24, SwissLife, Verti, Zürich connect und weitere Marken

Teilmärkte:
Altersvorsorge, Berufsunfähigkeit, Haftpflicht, Imagewerbung, Kfz, Krankheit, Leben, Rangewerbung, Rechtsschutz, sonstige Produkte, Tiere, Unfall, nicht kategorisierte Werbung

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Direktversicherer haben haben von Juli 2024 bis einschließlich Juni 2025 rund 58 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Das entspricht einem Anstieg von 6,1 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum und setzt den Aufwärtstrend fort. Von einer vollständigen Erholung des Werbemarktes kann jedoch keine Rede sein, da die Ausgaben vier Jahre zuvor noch bei 222 Millionen Euro lagen. Mit einem Anteil von 39 Prozent entfällt der größte Teil der Werbung auf den Produktmarkt Kfz-Versicherungen, gefolgt von Lebensversicherungen mit 17 Prozent. Im Mediensplit dominieren Internet und TV nahezu vollständig. Sieben Anbieter haben im Untersuchungszeitraum jeweils mehr als eine Million Euro in Werbung investiert. Die drei größten Werber – Allianz Direct, DFV und Europa – vereinen dabei 79 Prozent der gesamten Ausgaben auf sich.