Werbemarktanalyse Duschgels 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Duschgels in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 50 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Eine statistische Kommunikationspositionierung visualisiert auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten die Mediennutzung zehn bedeutender Marken. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

51 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Duschgels: rund 45 Millionen Euro
  • Zeitschriften-Werber Nr. 1: Dove
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 57%
  • 12 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • auf zwei Mediengattungen entfallen zusammen 91% der Werbeausgaben
  • elf Marken werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: Januar 2020 bis Dezember 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbeausgaben von 50 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Analysierte Marken:
Alverde, AXE, Bayley’s of Bond Street, Butcher’s Son, Craze, Dove, Dr. Squatch Soap Co., Duschdas, Eubos Med, Fa, Fenjal, Foamie, Frosch, Inselseifen, Isana, Kneipp, Linola, L’ORÉAL Paris, Manna Naturkosmetik, Medipharma Cosmetics, N.A.E. Naturale Antica Erboristeria, Nature Box, NIVEA, NIVEA Men , Rituals, Salthouse, Sebamed, T: by Tetesept, Tetesept, Valentina & Philippa
und 20 weitere Marken

Analyse:
Im Werbemarkt für Duschgels zeigen die Spendings für das Jahr 2020 ein leichtes Volumenplus. TV ist seit Jahren das Top-Werbemedium der Branche. Im Vergleich zum Vorjahr hat der Anteil der Zeitschriftenwerbung deutlich zugelegt, Internetbannerwerbung verzeichnet ebenfalls ein Plus. Die Werbekonzentration der Top 3-Marken liegt bei 57 Prozent. Die Anzahl werbender Marken ist in den analysierten fünf Jahren relativ konstant geblieben. Innerhalb der letzten zwölf Monate haben elf Marken mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben, ein Großteil davon mit steigenden Spendings.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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