Werbemarktanalyse Fertighaus und sonstiger Hausbau 2024

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbietern von Fertighäusern und sonstigem Hausbau in Deutschland. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

86 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis und Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 250 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Oktober 2023 bis einschließlich September 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 250 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
ALHO, Allkauf Haus, Ausstellung Eigenheim und Garten, Baufritz, Baumeister Haus, Bauservice Timm, Bauunternehmen (Einzel-/Mehrfamilienhaus/Fertighaus), Bauunternehmen Robben, Bien-Zenker, Dan-Wood House, DS Wohnprojekte, Eco System Haus, ELK, Fermo-Massivhaus, Fertighaus Weiss, Fertighauswelt, FingerHaus, Fingerhut Haus, Fischer-Bau, Gussek Haus, Heinz von Heiden, Huf Haus, Interboden Immobilien-Management, Isowoodhaus, Kampa Hausbau, Kern-Haus, Klaus Gruppe, Klaus Wohnbau, Kleusberg, Lechner Bau Grimma, LéonWood Holz-Blockhaus, Luxhaus, Massivhaus Mittelrhein-Köln, Nurda Das Haus, Okal, Original Stommel Haus, Rensch-Haus, ScanHaus, Schüttflix, Schwörerhaus, Simon Haus und Holzbau, Steininger Bauunternehmen, Streif Haus, Tinyhaushotels, Town & Country Haus, Traumhaus – Das Original, Viebrockhaus, Vision by Danwood, WeberHaus, Wolf Haus
und 200 weitere Marken

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Anbieter von Fertighäusern und sonstigem Hausbau investierten von Oktober 2023 bis September 2024 rund 24 Millionen Euro in mediale Kommunikation. Trotz einer Halbierung der Ausgaben in den letzten zwei Jahren bleibt die Zahl der aktiven Werbungtreibenden mit durchschnittlich 198 Unternehmen pro Monat hoch. Die drei werbestärksten Marken vereinen 24 Prozent der Branchenspendings auf sich. Alle Top 10-Marken nutzen eine Pulsing-Strategie mit stark schwankenden Werbeausgaben, wobei nur die Hälfte in allen Monaten wirbt. Zeitungen haben als Werbemedium in den letzten drei Jahren stetig an Bedeutung gewonnen.