Werbemarktanalyse Fette und Öle 2018
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Fette und Öle in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 40 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.
128 Seiten, 2.400 Euro
zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
zur Pressemitteilung
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen für Fette und Öle: 37 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: Kerrygold
- Top-Volumenmarkt: Butter
- Top-Aufsteigermarkt: Rangewerbung
- Werbekonzentration: Arla, Rama, Weihenstephan halten gemeinsam 60 Prozent
- Im Durchschnitt werben pro Monat 16 Marken
- TV ist das Top-Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in fünf Mediengattungen: Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: März 2017 – Februar 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 40 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in fünf Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktmärkte:
Butter, Image, Margarine, Pflanzen-/Speiseöle, Range
Analysierte Anbieter:
Arla, Bertolli, Butaris, Dr. Goerg, Kerrygold, Mazola, Meggle, Président, Rama, Rapso
und weitere 30 Marken mit quantitativen 5-Jahres-Trends
