Werbemarktanalyse Finanzierung 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Finanzierungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Werbeerfolgsparameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

164 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen für Finanzierungen: rund 161 Millionen Euro
  • Radio-Werber Nr. 1: Renault/Renault Bank
  • Top-Volumenmarkt: Ratenkredit
  • Top-Aufsteigermarkt: Autofinanzierung
  • Werbekonzentration: auxmoney, Postbank, Targobank halten gemeinsam 48 Prozent
  • Im Durchschnitt werben pro Monat 74 Marken
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: Mai 2017 – April 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 200 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in sieben Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktmärkte:
Autofinanzierung allgemein (ohne Benennung der konkreten Bankprodukte Autokredit oder Autoleasing, Umwelt-/Wechselprämien), Autokredit, Autoleasing, Baufinanzierung, Leasing, Ratenkredit, sonstige Finanzierung

Analysierte Anbieter:
auxmoney, easyCredit, Interhyp, Mazda, Mercedes-Benz, Peugeot Bank, Postbank, Renault/Renault Bank, Skoda, Targobank
und Spendings für 190 weitere Marken

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