Werbemarktanalyse Fleischwaren 2020

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Fleischwaren in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 150 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

62 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Fleischwaren: rund 62 Millionen Euro
  • Zeitschriften-Werber Nr. 1: Rügenwalder Mühle
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 58%
  • 96 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • TV-Werbung dominiert unter den Werbemedien

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • Typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: September 2019 bis August 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 150 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings für sechs Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse Mediensplit für 150 Marken

Analysierte Marken:
Bifi, Böklunder, Ferdi Fuchs, Garden Gourmet, Gutfried, Herta, Iglo, Meica, Rügenwalder Mühle, Wiltmann
+ Spendings im 5-Jahres-Trend für 140 weitere Marken

Analyse:
Im Werbemarkt für Fleischwaren ist das Werbevolumen im Vergleich zum Vorjahr um 22 Prozent zurückgegangen. Einen stetigen Anstieg hingegen verzeichnet die Anzahl Werbungtreibender innerhalb der letzten fünf Jahre. Im Durchschnitt werben zuletzt pro Monat 96 Marken. Die Top 3-Marken repräsentieren 58 Prozent der Gesamtwerbeausgaben. Zehn Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate, vier davon mit steigenden Spendings.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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