Werbemarktanalyse Fluggesellschaften 2018
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Fluggesellschaften in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.
153 Seiten, 2.400 Euro
zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
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Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Fluggesellschaften: 95 Millionen Euro
- TV-Werber Nr. 1: Lufthansa
- Top-Herkunftsregion: Deutschland
- Top-Werbeminus: Asien
- Werbekonzentration: Emirates, Eurowings, Lufthansa halten gemeinsam 62 Prozent
- Im Durchschnitt werben pro Monat 52 Airlines
- Internet ist das Top-Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in fünf Mediengattungen: Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: Februar 2017 – Januar 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 100 Fluggesellschaften im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in sieben Herkunftsregionen
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Anbietergruppen:
Afrika, Asien, Deutschland, Europa, Nordamerika, Ozeanien, Südamerika
Analysierte Anbieter:
Aeroflot, Condor, easyJet, Emirates, Eurowings, Lufthansa, Ryanair, SunExpress, Swiss, Turkish Airlines
und weitere 90 Anbieter mit quantitativen 5-Jahres-Trends
