Werbemarktanalyse Fluggesellschaften 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Fluggesellschaften in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 69 Airlines auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben den Top-Motiven sowie einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
88 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Fluggesellschaften: 74 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: easyJet
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 48%
- 30 Airlines werben im Durchschnitt pro Monat
- TV dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: März 2022 bis Februar 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 69 Airlines im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 7 Herkunftsregionen
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung und Top-Motive nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Air Arabia, Air Dolomiti, Air France, airBaltic, Airbus, ANA, British Airways, Condor, Corendon Airlines, easyJet, Emirates, Eurowings, EVA Air, Finnair, Icelandair, ITA Airways, KLM, LATAM AIRLINES, Lufthansa, Norse Atlantic Airways, Pegasus Airlines, Qatar Airways, Ryanair, Saudia, Scoot, Singapore Airlines, SunExpress, Swiss, TAP Portugal, Turkish Airlines
und 39 weitere Fluggesellschaften
Herkunftsregionen:
Afrika, Asien, Deutschland, Europa (ohne Deutschland), Nordamerika, Ozeanien, Südamerika
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die mediale Kommunikation der werbungtreibenden Fluggesellschaften in Deutschland zeigt im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein klares Plus. Nach dem herben Einbruch im Jahr 2020 steigen die Spendings wieder an, inzwischen das zweite Jahr in Folge. Asiatische Airlines knüpfen bereits an das Werbevolumen der Vor-Corona-Zeit an, deutsche Airlines sind noch etwas zurückhaltender. Innerhalb des letzten der fünf Analysezeiträume haben elf Airlines mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben, acht davon mit steigenden Spendings.
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Werbemarkt der Fluggesellschaften im Aufwind
Die mediale Kommunikation der Fluggesellschaften im deutschen Markt nimmt wieder Fahrt auf. Nach dem pandemiebedingten Einbruch zeigt sich zum zweiten Mal in Folge ein Werbeplus. Mit Condor, Eurowings und Lufthansa finden sich drei deutsche Airlines unter den Top 10-Werbungtreibenden. Die Spendings asiatischer Airlines reichen fast an das frühere Niveau heran.
Esslingen am Neckar, 05. April 2023 – Im Markt der werbungtreibenden Fluggesellschaften stehen die Zeichen auf Wachstum. Nach dem herben Einbruch im Jahr 2020 steigen die Spendings wieder, inzwischen das zweite Jahr in Folge. Die 46 Prozent Wachstum im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ergeben ein aktuelles Kommunikationsvolumen von 74 Millionen Euro bei zuletzt durchschnittlich 30 werbenden Gesellschaften pro Monat. Asiatische Airlines knüpfen indes beinahe an die Spendings der Vor-Corona-Zeit an, deutsche sind bisher noch etwas zurückhaltender.
Ungeachtet dessen bilden im Gesamtmarkt deutsche Fluggesellschaften die volumenstärkste Gruppe mit einem Anteil von 41 Prozent. Auf asiatische und europäische Airlines – letztere wohlgemerkt ohne deutsche – entfallen jeweils knapp 30 Prozent-Anteil. Fluggesellschaften der übrigen Kontinente werben in Deutschland relativ eingeschränkt, das Volumen liegt hier in der Summe bei unter 1,5 Millionen Euro.
Emirates, Eurowings und Lufthansa bilden das Trio an der Spitze des Volumenrankings. Zusammen repräsentieren sie 48 Prozent des gesamten Werbevolumens, alle drei mit wachsenden Spendings im Vergleich zum Vorjahr. Daneben stocken Air France und Condor deutlich auf. Neben dem französischen Carrier platzieren sich mit easyJet und KLM zwei weitere europäische Airlines in den Top 10 des Ausgabenrankings. Werbestärkste Vertreterin des amerikanischen Doppelkontinents ist die chilenische Latam.
