Werbemarktanalyse Fruchtsäfte 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Fruchtsaftwerbung in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 50 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
72 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Fruchtsäfte: rund 54 Millionen Euro
- Zeitschriften-Werber Nr. 1: Rabenhorst
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 65%
- 18 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV-Werbung dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, Out-of-Home, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juni 2021 bis Mai 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 50 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 5 Anbietergruppen
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
albi, All in Fruits, Beutelsbacher, bizzl, Brohler, Capri-Sun, demeter, Dittmeyer’s Valensina, Durstlöscher, Gerolsteiner, Granini, Hitchcock, Hohes C, innocent, Kale & Me, Kloster Kitchen, Lichtenauer, LiveFresh, Meisterland, Mineralquellen Bad Liebenwerda, Oppacher Mineralquellen, Rabenhorst, Rauch, Rotbäckchen, Shot, ViO, Voelkel, Volvic, Wolfra, Yippy
und 20 weitere Marken
Anbietergruppen:
Fruchtsafthersteller, Handel, Mineralwasserhersteller, andere Hersteller, kleine Werbemarken (die nicht unter den Top 50-Marken aller fünf 12-Monats-Zeiträume sind)
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Radio, Out-of-Home, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zeigt das Werbevolumen für Fruchtsäfte einen leichten Rückgang. Innerhalb des fünfjährigen Analysezeitraums zeigt sich der jährliche Werbepeak häufig im Spätsommer oder frühen Herbst. In Spitzenzeiten werben mitunter mehr als 20 Marken gleichzeitig. Sechs der zehn Topwerber verzeichnen Spendingzuwächse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auf die drei werbestärksten Marken Capri-Sun, Gerolsteiner und innocent entfallen 65% aller Werbeausgaben.
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Im Werbemarkt für Fruchtsäfte sind über 60 Marken aktiv
Der Werbemarkt für Fruchtsäfte erreicht seinen Jahrespeak häufig erst im Spätsommer, wenn die Temperaturen wieder fallen. Die Top 3-Werber repräsentieren 65 Prozent der Werbeausgaben.
Esslingen am Neckar, 14. Juli 2022 – Im Werbemarkt für Fruchtsäfte sind über das Jahr verteilt mehr als 60 Marken aktiv. Sie alle tragen zu einem Gesamtvolumen von über 54 Millionen Euro bei. Im Vergleich zum Vorjahr zeigt sich ein leichter Rückgang. Ein Großteil der medialen Aktivitäten entfällt auf die Anbietergruppe der Fruchtsafthersteller. Von den Saftschorlemarken der Mineralwasserhersteller stammt knapp jeder fünfte Werbeeuro. Der Handel ist nur mit einem geringen Anteil am Werbevolumen beteiligt. Innerhalb des fünfjährigen Analysezeitraums zeigt sich der jährliche Werbepeak häufig erst im Spätsommer oder frühen Herbst. In Spitzenzeiten werben mitunter mehr als 20 Marken gleichzeitig. Das Werbetief fällt meist auf den Winter, den manche Marke als Werbepause nutzt.
Die Ausgabenkonzentration im Werbemarkt für Fruchtsäfte ist beträchtlich. 65 Prozent der Werbeausgaben entfallen auf die drei medial aktivsten Marken Capri-Sun, Gerolsteiner und Innocent. Sechs der Top 10-Werber schalten TV-Spots. Gemessen am gesamten Volumen entfällt auf dieses Medium ein Anteil von über 70 Prozent. Neben TV-Werbung verbreiten die Anbieter die Werbebotschaft gerne im Internet oder mittels Out-of-Home-Werbebannern im öffentlichen Raum. Auf Publikumszeitschriften entfällt lediglich ein Anteil von fünf Prozent. Dieses Medium wird bevorzugt von kleineren Werbemarken gewählt.
