Werbemarktanalyse Glücksspiel 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Glücksspielanbieter in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 170 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

163 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Glücksspiel: 582 Millionen Euro
  • Zeitschriftenwerber Nr. 1: FABER Lotto-Service
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 28%
  • 104 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • TV ist das führende Werbemedium
  • 51 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: Juli 2020 bis Juni 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbeausgaben von 170 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in neun Teilmärkten
  • Werbespendings für sechs Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Anbieter:
AdmiralBet, Aktion Mensch, bet365, Betano, bet-at-home.com, Betmaster, Betsson, betway, Betworld247, Bildbet, bwin, Casinoin, Casumo, Cyan Blue International, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, DrückGlück, FABER Lotto-Service, Glücksspirale, Hyperino, Interwetten, Jack One, Leovegas, Lila Paloma, Lotto, Lotto Baden-Württemberg, Lotto Bayern, Lotto Hamburg, Lotto Hessen, Lotto Niedersachsen, Lotto Thüringen, Lotto24, Löwen Play, Mr Green, Mybet, NKL, Onlinecasino Deutschland, PokerStars, Rizk Casino, SKL Süddeutsche Klassenlotterie, Sky, Slotilda, Sportsbet.io, sportwetten.de, Sunmaker, Tipico, Unibet, WestLotto, Wildz, Wunderino
und 120 weitere Anbieter

Produktmärkte:
Deutscher Lottoblock, Fernsehlotterien, Klassenlotterien, Kooperationen, Online-Casino, sonstige Lotterien, Spielautomaten & Spielhallen, Spielbanken, Sportwetten

Mediengattungen:
Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter für Glücksspiele haben im Analysejahr mehr als 582 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. 28 Prozent der Werbeausgaben der Branche entfallen auf die Top 3-Marken, in alphabetischer Reihenfolge sind dies Deutsche Postcode Lotterie, PokerStars und Wunderino. Der jüngste 12-Monats-Zeitraum bestätigte den Werbepeak des Vorjahres, der damit erneut auf den Dezember fällt.

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Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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