Werbemarktanalyse Haarpflege 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Haarpflege in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 170 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen und Produktmärkten eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
168 Seiten, 4.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Haarpflege: rund 626 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: Braun
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 43%
- 59 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV ist das führende Werbemedium
- 15 Marken werben mit einem Volumen von mehr als zehn Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Dezember 2020 bis November 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 170 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 14 Teilmärkten, darunter 9 im Detail
- Werbespendings in 5 Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für 10 Top-Anbieter
Untersuchte Anbieter:
100% Pure, ahuhu, Alpecin, Australian Bodycare, BaByliss, Balea Professional, Batiste, Better by Less, Bioturm, Bioxsine, Braun, CD, Culumnatura, Damenperuecke.com, Demeral, Diadem, Dick Johnson, Dyson, Eliah Sahil, Elvital, eSalon, Finigrana, Foamie, Frizz-Ease, Garnier, ghd, Ghezals Genius, Gliss Kur, Global Extend, Glynt Swiss Formula, Goldwell, got2b, Graham Hill, Great Hair Extensions, Great Lengths, Guhl, Haarpflege, Hair Biology, Hair Haus, Hair Rituel by Sisley, Head & Shoulders, Henkel, Inspos, Jaguar, Jentschura SkalPuro, John Frieda, Keralock, Kérastase, L’ange Hair, LA Biosthétique, La Peruca, Linola, Lofty, Logona Naturkosmetik, L’ORÉAL Paris, M:ID, M2, Matuschka-Shop, Moroccanoil, My Spring, Natulique, Nature Box, Newsha, Nivea, Nivea Men, Oribe, Oskar, Pantene PRO-V, Pantovigar, Parsa, Paul Mitchell, Perueckensale, Plantur, Procter & Gamble, Rezilin, Rossmann, Sante Naturkosmetik, Schauma, Schwarzkopf, Sebamed, Shake Over, Shazay, Sol de Janeiro, Speick, Stop the water while using me, syoss, System Professional, T3, Taft, Tangle Teezer, Thiocyn, Thohr, Trinity Haircare, Unice, Urban Alchemy, Wedo, Wella, Wow Perücken, Yves Rocher, Zweithaar Studio Annemarie Rothbauer-Golenia
und 70 weitere Marken
Produktmärkte:
Bürsten/Kämme/Scheren, Fön/Lockenstab/Glätteisen, Haarfarben/Tönung, Haarspray/Festiger (inkl. Stylinggel, -wachs, -creme), Haarwuchsmittel/Haarausfall, Imagewerbung, Perücken/Haarverlängerung, Rangewerbung, Shampoo Anti-Schuppen, Shampoo/Conditioner/Kur/Maske/Spülung, Shampoos (inkl. normal, coloriert, fettig, trocken), Spülung/Kuren (inkl. Conditioner, Masken), sonstige Produkte, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Haarpflegeprodukten haben im Analysejahr rund 626 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Bezogen auf die Werbespendings entfällt auf Shampoowerbung der größte Volumenanteil. Die durchschnittliche Anzahl der werbungtreibenden Marken liegt bei 59. Im Jahresverlauf sind deutliche saisonbedingte Schwankungen der Werbespendings zu beobachten, Werbepeaks fallen meist auf Frühjahr und Herbst. 15 Marken haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als zehn Millionen Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben. Die Konzentration in den einzelnen Teilmärkten differiert stark und liegt zwischen 59% und 100% der drei ausgabenstärksten Marken in der jeweiligen Produktkategorie.
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Werbemarkt Haarpflege: mehr als 190 werbende Marken pro Jahr
Im Werbemarkt für Haarpflege ist Shampoo das zentrale Produkt und verbucht das mit Abstand höchste Werbevolumen. Unter den Werbemedien ist TV klar der bedeutsamste Kommunikationskanal.
Esslingen am Neckar, 04. Februar 2022 – Die Werbeausgaben für Haarpflege summieren sich innerhalb von zwölf Monaten auf rund 626 Millionen Euro. Dabei steht vor allem die Shampoowerbung im medialen Fokus. Unter insgesamt 14 analysierten Teilmärkten verzeichnet sie mit Produktwerbung für normales, coloriertes, fettiges oder trockenes Haar, Anti-Schuppen-Shampoo oder als Kombiprodukt den höchsten Anteil: in der Summe sind es 57 Prozent des gesamten Werbevolumens. Andere Teilmärkte folgen mit deutlichem Abstand. Auf Werbung für Spülungen & Kuren entfallen beispielsweise elf Prozent des Gesamtvolumens, die Anteile für Haarfarben & Tönungen sowie Haarspray & Festiger liegen jeweils im einstelligen Bereich.
Im Werbemarkt für Haarpflege sind pro Monat durchschnittlich 59 Marken aktiv, übers ganze Jahr verteilt summiert sich deren Anzahl auf stolze 190 werbende Marken. Trotz dieser Vielzahl an Marktteilnehmern ist die Konzentration in den einzelnen Teilmärkten vergleichsweise hoch. Im Teilmarkt Spülung & Kuren liegt beispielweise die Top 3-Konzentration bei 85 Prozent, bei Haarfarben & Tönung macht sie gar 97 Prozent aus.
Im Jahresverlauf markiert der Januar stets den absoluten Low-Monat der Volumenkurve, Werbepeaks hingegen fallen meist auf Frühjahr und Herbst. Konkret wurden im ersten Monat des Jahres 2021 etwa 23 Millionen Euro in Werbeschaltungen investiert, in den beiden Peak-Monaten Mai und Oktober erreichte das Volumen jeweils deutlich mehr als 60 Millionen Euro.
Gemessen an den Anteilen der Werbespendings ist TV der bedeutsamste Kommunikationskanal in der Branche. Überragende 93 Prozent Anteil entfallen auf TV-Spots, ergänzend werben die Anbieter im Internet oder in Zeitschriften. Über alle Produktmärkte hinweg präsentieren sich wie bereits in den Vorjahren die Marken Garnier, Head & Shoulders und Pantene PRO-V überaus werbestark.
