Werbemarktanalyse Heizungs- und Klimatechnik 2024
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbietern von Heizungs- und Klimatechnik in Deutschland. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in acht verschiedenen Produktkategorien. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
101 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 200 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: August 2023 bis einschließlich Juli 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 8 Teilmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Abus, Af Wärme, Alibaba, Andrea Beckmann, Bluetti, Bosch, Buderus, Commercecore, Condair, Coway, Daikin, DNE Elektronik-Systeme, Dyson, Ecoheat, Enpal, EWE, Fröling, GIRA, Guntamatic, Hargassner, HomeMatic, Innotech Versorgungstechnik, Interpanel, Klarsolar, KWB, LG Electronics, Limodor, Mitsubishi Electric, Nibe, Octopus Energy, ÖkoFEN, Purmo, RIKA, Roth, Samsung, Schapfl, Shark, Sokotherm, Solarwatt, Stiebel Eltron, Tado, Techem, Thermondo, Tink, Vaillant, Vattenfall, Viessmann, Viterma, Wolf, Zendure und 150 weitere Marken
Teilmärkte:
Heizkörper, Heizungstechnik, Kamin/Ofenbau, Klima/Lüftung, Rangewerbung, Smart Home, Solarthermie, Wärmepumpen, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Ausgewählte Ergebnisse:
Anbieter von Heizungs- und Klimatechnik haben in einem Jahr rund 59 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert, etwa 8 Millionen Euro weniger als im Vorjahr. Trotz des Rückgangs bleibt die Anzahl der aktiven Werbungtreibenden hoch und erreicht mit durchschnittlich 349 Unternehmen pro Monat den zweithöchsten Stand im fünfjährigen Untersuchungszeitraum. In Spitzenmonaten steigt die Zahl sogar auf bis zu 456 Marken an. Aufgrund der vielen Marktteilnehmer ist die Werbekonzentration relativ gering: 34,4 Prozent des gesamten Werbevolumens entfallen auf die drei werbestärksten Marken Bosch, Stiebel Eltron und Vaillant. Wärmepumpen stechen mit einem Anteil von 54 Prozent deutlich als wichtigster Teilmarkt hervor. Das Internet gewinnt als Werbemedium zunehmend an Bedeutung und erreicht im letzten Analysejahr einen Anteil von 49 Prozent an den gesamten Werbeausgaben.
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Branche Heizungs- und Klimatechnik: Der Werbeausgabenanteil für Wärmepumpen vervierfacht sich
Im Markt für Heizungs- und Klimatechnik zeichnen sich zwei klare Trends ab: Innerhalb von drei Jahren stieg der Werbeanteil für Wärmepumpen von 14 auf 54 Prozent, während das Internet als Werbemedium zunehmend an Bedeutung gewann und zuletzt 49 Prozent der gesamten Werbeausgaben erreichte.
Esslingen am Neckar, 07. November 2024 – Das mediale Kommunikationsvolumen für Heizungs- und Klimatechnik beläuft sich von August 2023 bis Juli 2024 auf rund 59 Millionen Euro, etwa 8 Millionen Euro weniger als im Vorjahr. Trotz dieses Rückgangs bleibt die Branche mit einer durchschnittlichen Zahl von 349 aktiven Werbungtreibenden pro Monat äußerst präsent und erreicht damit den zweithöchsten Stand im fünfjährigen Untersuchungszeitraum.
Die Vielzahl an Marktteilnehmern sorgt für eine breite Verteilung der Werbeausgaben, wobei die drei Top-Werber Bosch, Stiebel Eltron und Vaillant gemeinsam immerhin 34 Prozent der Gesamtinvestitionen auf sich vereinen. Eine deutlich höhere Konzentration zeigt sich innerhalb des Wärmepumpenmarktes: Hier entfallen rund 75 Prozent der Werbeausgaben auf die fünf Top-Werber Bosch, Buderus, Stiebel Eltron, Vaillant und Viessmann. Die Werbeschaltungen für Wärmepumpen haben sich dabei in den letzten drei Jahren von 14 auf 54 Prozent nahezu vervierfacht und repräsentieren heute mit rund 32 Millionen Euro den größten Anteil der Werbeaktivitäten der Branche Heizungs- und Klimatechnik.
Sowohl im Gesamtmarkt als auch im Wärmepumpensegment hat sich das Internet mit 49 bzw. 54 Prozent der Werbeausgaben als dominierendes Medium etabliert und ist über die letzten fünf Jahre ausgehend von 17 Prozent ebenfalls stark angestiegen. Printwerbung folgt mit 26 und TV mit 15 Prozent, während out-of-Home und Radio mit geringeren Anteilen hauptsächlich zur zusätzlichen Reichweitenverstärkung genutzt werden. Auch in den nächstgrößten Produktmärkten Klima und Lüftungen, Heizungstechnik und Smart Home decken Internet- und Printmedien den Löwenanteil der Werbeaktivitäten ab.
Die Branche ist zudem durch starke Werbedynamiken geprägt, die saisonale Schwankungen und flexible Kampagnenstrategien einschließen. So sinken die Werbeausgaben traditionell im Januar auf das niedrigste Niveau, während im Herbst die höchsten Investitionen getätigt werden. Verstärkt wird diese Struktur durch die verbreitete Pulsing-Strategie vieler Top-Werber, die mit gezielten Kampagnen für zwei bis drei Monate stark werben und dann wieder pausieren.
