Werbemarktanalyse Hörsysteme 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Hörsystemen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 180 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
86 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Hörsysteme: über 66 Millionen Euro
- Radio-Werber Nr. 1: Oticon
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 75%
- 61 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV-Werbung dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: September 2021 bis August 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 180 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 2 Anbietergruppen
- Werbespendings in 5 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
A&O Hörsysteme Stemmler, Ackermann Akustikum, Akustik Optik Schwarz, Akustik Stüberl, Amplifon, Audea Hörcenter, Audibene, Auge und Ohr, auric Hörsysteme, Becker Hörakustik, Bode Hörakustik, Braun Hörgeräte, Cochlear, Das Hörhaus, Der Horchladen, Der Hörgeräteladen, Die Hörakustiker Klee & Schmidt, Die Hörlounge, Einklang Hörsysteme, Fielmann, GEERS Hörakustik, Gerland Hörgeräte, Gerland Kinderhörcentrum, Gronde Sehen & Hören, hammes hörsysteme, Hear Cube, Hearing Innovations, Heini Weber Hören und Sehen, Hilden Hört, Hörakustik Andrea Schiemenz, Hörakustik Stoffers, Hörex Hör-Akustik, Hörfreude Hörgeräte, Hörgeräte Detter, Hörgeräte Hörluchs, Hörgeräte Kehrel, Hörgeräte Langer, Hörgeräte von Knoop, Hörluchs, Hörsysteme Wessling, Hörwelt Oester, Hörwelt Schubert, Hörwerkstatt Ries, Hörzentrum Böhler, iffland hören, Ihr Hörgeräte-Partner, KIND, Klangwerk Magdeburg, Klarton Leipzig, Köttgen Hörakustik, Künzel Optik und Akustik, Lemmer & Lemmer, Männing, Martin Blecker, MED-EL, meditec Hörgeräte, Meister Beuchert, Moll Optik & Akustik, mona & lisa Kompetenz für das weibliche Gehör, Mr. Hear, Mysecondear, Neubert Hörakustik, neuhaus Hören + Sehen, Neuroth, Ohrwerk, optik jahn, Oticon, Pavel Hörgeräte, Philips (Hearing Solutions), Phonak, Potyka Brillen + Hörakustik, Proauris, Prooptik Hörzentrum, Rhein-Neckar-Akustik, Sehen und Hören Finkel und Geisse, Signia, Steiner Hörakustik, Tapella Hören + Sehen, Terzo Zentrum, Wilms Hörsysteme
und 100 weitere Marken
Teilmärkte:
Hörgerätehändler, Hörgerätehersteller
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zeigt sich im Werbemarkt für Hörsysteme ein deutlicher Volumenrückgang. Pro Monat werben im Durchschnitt 61 Marken, in Spitzenmonaten steigt deren Anzahl auf über 70 Werbungtreibende. Sechs der zehn Topwerber verzeichnen Spendingzuwächse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auf die drei werbestärksten Marken Audibene, Geers Hörakustik und Kind entfallen 75% des Werbevolumens.
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Werbemarkt Hörsysteme: auf die Top3-Marken entfallen drei Viertel der Gesamtausgaben
Das Werbevolumen für Hörsysteme ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Die Marken Audibene, Geers Hörakustik und Kind repräsentieren 75 Prozent der Gesamtspendings. Präferierte Werbemedien der Branche sind die Gattungen Internet und TV.
Esslingen am Neckar, 14. Oktober 2022 – Die Werbeausgaben für Hörsysteme sind im Vergleich zum Vorjahr um gut 13 Prozent zurückgegangen und liegen damit bei rund 67 Millionen Euro. Trotz dieses Rückgangs hat die Anzahl Werbungtreibender leicht zugenommen. Im Schnitt werben pro Monat 61 Anbieter für ihre Produkte und Dienstleistungen. Im Vergleich der fünf analysierten Zwölf-Monats-Zeiträume war der Oktober 2021 mit 11,9 Millionen Euro der absolute Spitzenmonat, das jüngste relative Werbetief fiel auf den Juli 2022 mit weniger als drei Millionen Euro.
Im Mediensplit ist TV das dominierende Werbemedium der Branche, aktuell mit einem Ausgabenanteil von 50 Prozent. Daneben werben die Anbieter stark im Internet, Zeitungsannoncen liegen in der Beliebtheitsskala mit einem Anteil von neun Prozent auf Platz drei. Unter den Werbemotiven werden häufig Menschen im mittleren Lebensalter oder Senioren gezeigt. Der Einsatz von Testimonials wie Moderator Thomas Gottschalk oder Sportler Walter Röhrl schafft Aufmerksamkeit.
Die Marken Audibene, Geers und Kind stehen an der Spitze des Werbeausgabenrankings. Sie repräsentieren zusammen 75 Prozent der Gesamtwerbeausgaben und führen seit drei Jahren mit jeweils wechselnder Reihenfolge das Werberanking an. Innerhalb der Top 50-Werbungtreibenden finden sich im zuletzt analysierten Fünf-Jahres-Zeitraum vier Anbieter neu, darunter der Online-Hörakustiker Mr. Hear.
