Werbemarktanalyse Hörsysteme 2024
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Hörsystemen in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in zwei Anbietergruppen. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
91 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 200 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: September 2023 bis einschließlich August 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 2 Anbietergruppen
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Amplifon, Audea Hörcenter, Audibene, Audilogik, Auge und Ohr, auric Hörsysteme, Auveo Hörgeräte, Bagus, Bode Hörakustik, Cochlear, Das Hörhaus, Die Hörlounge, GEERS Hörakustik, Gerland Hörgeräte, Happy Ear, Hear Cube, Hör Team Hörgeräte-Akustik, Hörfreude Hörgeräte, Hörgeräte Bolz, Hörgeräte Bonsel, Hörgeräte Collofong & Gauck, Hörgeräte Detter, Hörgeräte Dr. Eismann, Hörgeräte Hörluchs, Hörgeräte Langer, Hörgeräte Möckel, Hörgeräte-Direkt, Hörlotse, Hörpartner, Hörsinn Hörgeräte & Mehr, Hörstube, Hörstudio Riedel, HörVergnügen, Hörzentrum Holweide Hammes & Bebendorf, iffland hören, KIND, Klarton Leipzig, Köttgen Hörakustik, mona & lisa Kompetenz für das weibliche Gehör, Neubert Hörakustik, Neuroth, Ohrwerk, Pavel Hörgeräte, ProfiAkustik, Schiller & Gebert Hörgeräte, Sonova, Suschko Hörgeräte, Tapella Hören + Sehen, Terzo Zentrum, Wilms Hörsysteme
und 150 weitere Marken
Anbietergruppen:
Hörgerätehändler, Hörgerätehersteller
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Ausgewählte Ergebnisse:
Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zeigt sich im Werbemarkt für Hörsysteme ein deutlicher Volumenanstieg von rund 44 auf 52 Millionen Euro. Gleichzeitig erreicht die Anzahl der Werbungtreibenden pro Monat mit 118 Anbietern einen neuen Höchststand. Dabei entfallen aktuell 89 Prozent der Werbeausgaben auf die Anbietergruppe Hörgerätehändler und die drei werbestärksten Marken Audibene, GEERS und KIND vereinen 70 Prozent der Branchenspendings auf sich. TV hat als Werbemedium in den letzten vier Jahren stetig an Bedeutung gewonnen und erreicht im Mediensplit aktuell einen Anteil von 58 Prozent.
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Werbemarktanalyse Hörsysteme: Auf die vier werbestärksten Marken entfallen 80 Prozent der branchenweiten Werbeausgaben
Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Werbeausgaben für Hörgeräte von 44 auf 52 Millionen Euro, während die Zahl der monatlich aktiven Werbungtreibenden mit 118 Anbietern ein neues Rekordniveau erreichte. Bemerkenswert ist jedoch die starke Konzentration: Vier Marken vereinen 80 Prozent des gesamten Werbevolumens auf sich.
Esslingen am Neckar, 23. Dezember 2024 – Nach einem Rückgang von 78 auf 44 Millionen Euro zwischen 2021 und 2023 hat sich der Werbemarkt für Hörsysteme deutlich erholt und verzeichnet in den vergangenen zwölf Monaten ein Kommunikationsvolumen von rund 52 Millionen Euro. Gleichzeitig erreichte die durchschnittliche Anzahl der monatlich aktiven Werbungtreibenden mit 118 einen neuen Höchststand.
Die Werbekonzentration an der Spitze bleibt jedoch besonders hoch: Auf die Top-Werber Amplifon, Audibene, GEERS und KIND entfallen 80 Prozent der gesamten Werbeausgaben. Besonders bemerkenswert ist der sehr starke Volumenzuwachs, der sich bei Amplifon innerhalb eines Jahres ereignete.
Von den eingesetzten Werbemedien hat das Fernsehen in den letzten vier Jahren stetig an Bedeutung gewonnen und dominiert aktuell mit einem Anteil von 58 Prozent im Mediensplit. Zeitungen und das Internet folgen mit deutlich geringeren Anteilen von 15 beziehungsweise 21 Prozent. Die Medienwahl variiert dabei spürbar zwischen den Anbietern: Audibene fokussiert sich primär auf das Internet, ergänzt durch TV, während Amplifon den Schwerpunkt umgekehrt zugunsten von TV setzt. GEERS nutzt einen Mix aller Mediengattungen mit einem ebenfalls hohen TV-Anteil, der bei KIND am größten ausfällt.
Im Werbemarkt für Hörsysteme setzen die Top-Werber überwiegend auf Pulsing-Strategien, bei denen die Werbeausgaben von September bis November stark ansteigen und im Frühling oder Sommer ihr Tief erreichen. Nur wenige Marken wie Audibene werben konstant über das ganze Jahr.
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