Werbemarktanalyse Kaffee 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Kaffeemarken in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 80 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in acht Produktmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

85 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 80 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Dezember 2023 bis November 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 80 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 8 Produktmärkte
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
Aldi Nord, Alpro, Aromatico, Bäcker Peter, Barissimo, Becking Kaffee, Cafe Intencion, Caffè Lattesso, Caffè Molinari, Caffreddo, CoffeeB, Dallmayr, Darboven, Delica, Douwe Egberts, Dr. Oetker, Eduscho, Eduscho Gala, Einstein, Emmi, Gut & Günstig, Herbaria, Idee Kaffee, illy, Jacobs, JDE, Julius Meinl, Käfer, Kaffa, Kaffeebrewda, Krüger, Kultbohne, Lavazza, Lebensbaum, Lloyd Caffee, Martermühle, Melitta, Minges Kaffeerösterei, Mount Hagen, Mövenpick, Naturata, Nescafé, Nespresso, Rapunzel, Senseo, Solino, Starbucks, Tassimo, Tchibo, True Beans Coffee & More und 30 weitere Marken

Produktmärkte:
Cappuccino/Espresso, Filterkaffee, Image, Kapseln für Kaffeesysteme, löslicher Kaffee, Pads für Kaffeesysteme, Range, Soja-Kaffee

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Untersuchungszeitraum Dezember 2023 bis November 2024 haben 80 werbungtreibende Anbieter von Kaffee rund 136 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Das entspricht einem leichten Zuwachs von knapp 5 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig ging die Anzahl der monatlich werbenden Marken von 38 auf 27 zurück. Daraus ergibt sich ein weiterer Anstieg der bereits hohen Werbekonzentration: Auf die drei werbestärksten Marken Dallmayr, Jacobs und Tchibo entfallen 65 Prozent des Werbevolumens. Cappuccino/Espresso und Filterkaffee gehören über den gesamten Fünf-Jahres-Zeitraum zu den volumenstärksten Teilmärkten. Produktübergreifend wird die Werbung fast vollständig über das Fernsehen ausgespielt.