Werbemarktanalyse Karten 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung von Anbietern von Bank-, Kredit- und Kundenkarten in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

150 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Anbieter Bank-, Kredit- und Kundenkarten: rund 89 Millionen Euro
  • Internetbanner-Werber Nr. 1: Payback
  • Top-Volumenmarkt: Kreditkarten
  • Top-Aufsteigermarkt: Kundenkarten
  • Werbekonzentration: Mastercard und Payback halten gemeinsam 34 Prozent
  • Im Durchschnitt werben pro Monat 39 Marken
  • TV und Zeitung sind die beiden Top-Werbemedien

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: Juli 2017 – Juni 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 100 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in vier Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktkategorien:
Bankkarten, Kreditkarten, Kundenkarten (inklusive Tankkarten, Bonuskarten), Prepaid-Kreditkarten

Werbespendings nach Anbietergruppen:
Bankdienstleister, Handels- und Dienstleistungsunternehmen, Kreditkartenanbieter, Medienunternehmen, Sonstige Anbieter

Analysierte Anbieter:
American Express, ARAL, Barclaycard, DeutschlandCard, Lufthansa Miles & More, Mastercard, Payback, real, Viabuy, Visa und Spendings für 90 weitere Anbieter