Werbemarktanalyse Karten 2020

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Bank-, Kredit- und Kundenkarten in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 90 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

55 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik


Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Karten: rund 79 Millionen Euro
  • Zeitungs-Werber Nr. 1: Aboplus
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 49%
  • 38 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • Zeitungen dominieren unter den Werbemedien

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV
  • Typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: Juli 2019 bis Juni 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 90 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse Mediensplit für 90 Marken

Analysierte Marken:
Aboplus, ACE, ADAC, American Express, Aral, Barclaycard, Bunq, Cornèrcard, DeutschlandCard, Forum Blau ABOCARD, girocard, Lufthansa Miles & More, Mastercard, Netto, Payback, Rheinische Post, Rheinland Card, Total, Visa, Z-CARD
+ Spendings für 70 weitere Marken

Analyse:
Der Werbemarkt für Bank-, Kredit- und Kundenkarten zeigt einen deutlichen Volumenrückgang und erreicht damit ein Fünf-Jahres-Tief. Das Werbehoch fällt in die Herbstmonate, der Fünf-Jahres-Peak lag im November 2015. Im Mediensplit hat der Anteil der Zeitungswerbung in den analysierten 60 Monaten stetig zugenommen, rückläufig ist hingegen die Internetbannerwerbung. Vier der Top 10-Anbieter verzeichnen Spendingzuwächse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Werbekonzentration der Top 3-Marken liegt bei einem Anteil von 49 Prozent.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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