Werbemarktanalyse Karten 2024

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt detaillierte Einblicke in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbietern von Karten in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 150 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in vier verschiedenen Produktkategorien. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

83 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 150 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: August 2023 bis einschließlich Juli 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 150 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 4 Anbietergruppen
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse der Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
ALDI Süd, American Express, DeutschlandCard, ING, Kaufland, Mastercard, Payback, Shell, UTA, Visa und weitere 140 Marken.

Anbietergruppen:
Bankkarten
Kreditkarten
Kundenkarten
Prepaid-Kreditkarten

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen.

Ausgewählte Ergebnisse:
150 werbungtreibenden Anbieter von Karten haben in einem Jahr rund 87 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert und damit knapp 12 Millionen Euro mehr als im Vorjahr. Gleichzeitig hat sich die durchschnittliche Anzahl der Werbungtreibenden pro Monat von 74 auf 68 reduziert, wodurch die Werbekonzentration angestiegen ist. Auf die drei werbestärksten Marken entfallen aktuell 36 Prozent der gesamten Werbeausgaben. Dabei sind Kundenkarten und Kreditkarten die beliebtesten Produktgruppen. Zusammen decken sie den Werbemarkt mit 98 Prozent fast vollständig ab. Die Anteile der eingesetzten Medien sind im Zeitverlauf großen Schwankungen unterworfen, wobei das Internet, TV und Zeitungen klar dominieren.