Werbemarktanalyse Kfz-Finanzierung 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Kfz-Finanzierungsprodukten in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 60 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
83 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Kfz-Finanzierung: rund 21 Millionen Euro
- TV-Werber Nr. 1: Vehiculum
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 54%
- 25 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Internetwerbung dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juni 2022 bis Mai 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 60 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 5 Teilmärkten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
ADAC, AIL, ALD Auto Leasing, Alphabet, ASS Athletic Sport Sponsoring, Assenheimer + Mulfinger, Aston Martin, Audi/-bank, Autohaus König, Bank Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe, Ford/-bank, Free2Move Lease, ING, Instadrive, Jeep, Land Rover, MAN, Mini, Mistergreen Lease, Null-Leasing, Porsche Bank, Porsche Hamburg, Postbank, Santander Bank, Sixt, Skoda, Targobank, Toyota/-bank, Vehiculum, VW/-bank
und 30 weitere Marken
Teilmärkte:
Finanzierung insgesamt, Firmenkunden, Kredit, Leasing, Sonstige
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Im Werbemarkt für Kfz-Finanzierung zeigt sich sowohl beim Werbevolumen, als auch bei der Anzahl werbender Marken ein Rückgang im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Innerhalb eines Jahres werben im Durchschnitt 25 Anbieter pro Monat für ihre Produkte. Werbestärkster Monat in den analysierten fünf Jahren war der Juli 2021. Die Top 3-Marken repräsentieren 54 Prozent der Gesamtwerbeausgaben. Fünf Marken werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate, zwei davon mit steigenden Spendings.
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Werbemarkt Kfz-Finanzierung: Volumenanteil für Leasing hat sich innerhalb von fünf Jahren mehr als verdoppelt
Das Werbevolumen für Kfz-Finanzierungen ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Im Schnitt werben 25 Marken pro Monat für Ihre Produkte.
Esslingen am Neckar, 25. August 2023 – Die Werbeausgaben für Kfz-Finanzierungsprodukte sind nach zwei stärkeren Jahren wieder deutlich zurückgegangen. Mit rund 21 Millionen Euro liegen die Gesamtspendings auf einem ähnlichen Niveau wie im Analysejahr 2019/2020. Mit einem Anteil von 65 Prozent entfällt aktuell ein Großteil des Werbevolumens auf den Produktbereich Leasing. An zweiter Stelle nach Ausgaben steht der Kfz-Kredit. Im Fünf-Jahres-Vergleich hat der Volumenanteil für Leasing stark zugenommen. Betrug in der Periode 2018/2019 das Verhältnis der Werbevolumina von Kfz-Leasing zu Kfz-Kredit noch rund 1:1 so liegt es aktuell bei etwa 4,5:1.
Mehr als 70 Marken werben innerhalb von zwölf Monaten für Kfz-Finanzierungsprodukte. Die durchschnittliche Anzahl Werbungtreibender pro Monat ist innerhalb dieser Zeit nie unter 15 gefallen, in Spitzenzeiten steigt deren Zahl auf über 30 Marken. Die Verbreitung der Werbebotschaft erfolgt zunehmend mittels Internetwerbung. Deren Anteil hat sich innerhalb von nur drei Jahren fast verdoppelt, aktuell liegt er bei 83 Prozent. Entsprechend geringer fallen die Ausgaben für die Mediengattungen Out-of-Home, TV sowie Print aus. Alle zehn Topwerber werben via Internet, zwei schalten darüber hinaus TV-Spots.
Über alle Produktmärkte hinweg repräsentieren die zehn werbeaktivsten Marken zusammen einen Anteil von 83 Prozent der Gesamtspendings, was bei den rund 70 werbenden Marken eine starke Konzentration bedeutet. Die Spezialisten AIL und Null-Leasing stehen an der Spitze des Ausgabenrankings. Weitere Top 10-Werber sind zum Beispiel Assenheimer + Mulfinger, Postbank, Santander, Vehiculum sowie Volkswagen beziehungsweise Volkswagen Bank.
