Werbemarktanalyse Kfz-Versicherung 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung innerhalb der Versicherungssparte Kfz-Versicherung in Deutschland.  Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 40 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

126 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Kfz-Versicherung: rund 77 Millionen Euro
  • Radio-Werber Nr. 1: HUK-Coburg
  • Top-Volumenmarkt: Allspartenversicherer
  • Top-Aufsteigermarkt: Direktversicherung
  • Werbekonzentration: DA direkt, HUK-Coburg und VHV halten gemeinsam 61 Prozent
  • Im Durchschnitt werben pro Monat 18 Marken
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: August 2017 – Juli 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 40 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in vier Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktkategorien:
Allspartenversicherer,  Direktversicherer, Spezialversicherer, kleine Werbeanbieter

Analysierte Anbieter:
ADAC, Allianz, AllSecur, CosmosDirekt, DA direkt, Fri:day, HUK-Coburg, Verti Versicherung, VHV, WGV
und Spendings für 30 weitere Anbieter

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