Werbemarktanalyse Kfz-Versicherung 2020

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Kfz-Versicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 50 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

52 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik




Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Kfz-Versicherung: rund 188 Millionen Euro
  • Radio-Werber Nr. 1: LVM Versicherung
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 59%
  • 23 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • TV-Werbung dominiert unter den Werbemedien

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • Typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: August 2019 bis Juli 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 50 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse Mediensplit für 50 Marken

Analysierte Marken:
ADAC, Allianz, Allianz Direct, CosmosDirekt, Ergo, Fri:day, HUK-Coburg, LVM Versicherung, R+V Versicherung, VHV
+ Spendings im 5-Jahres-Trend für 40 weitere Marken

Analyse:
Im Werbemarkt für Kfz-Versicherungen gehen die Werbeausgaben steil nach oben. Im Vergleich zum Vorjahr hat das Werbevolumen um mehr als 40 Prozent  zugenommen. Zeitgleich ist die Anzahl werbender Marken leicht zurückgegangen. Im Durchschnitt werben pro Monat 23 Marken. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichnen neun der Top 10-Marken Spendingzuwächse. Die Top 3-Marken repräsentieren 59 Prozent der Gesamtwerbeausgaben.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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