Werbemarktanalyse Kfz-Versicherung 2024
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Kfz-Versicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 50 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
74 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 50 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Januar 2023 bis Dezember 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 50 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 4 Produktmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
ADAC, Allianz, Allianz Direct, Allstate, AXA, Bankers Insurance, BavariaDirekt, CosmosDirekt, DA direkt, DEVK, ENRA, Ergo, Europa, Fri:day, Herzenssache. Der Assekuradeur!, HUK24, HUK-Coburg, KRAVAG, LVM Versicherung, R+V Versicherung, Signal Iduna, Verti Versicherung, VHV, WGV, Württembergische
und 25 weitere Marken
Produktmärkte:
Allspartenversicherer, Direktversicherer, Spezialversicherer, kleine Werbemarken
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Kfz-Versicherungen haben im Analysejahr rund 111 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Spendings zurückgegangen. Im Durchschnitt werben 29 Marken pro Monat für ihre Produkte. Das Medium TV dominiert den Werbemarkt nach Volumina.
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Studie Pressemitteilung
Kfz-Versicherung: 34 Prozent der Werbespendings entfallen auf den November
Das Werbevolumen für Kfz-Versicherungen ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Im Peak-Monat November wird rund ein Drittel des jährlichen Budgets in Werbung umgesetzt. Seit einigen Jahren ist HUK-Coburg die werbestärkste Marke.
Esslingen am Neckar, 14. Februar 2024 – Im Werbemarkt für Kfz-Versicherungen belaufen sich die Spendings auf rund 111 Millionen Euro. Im Fünf-Jahres-Vergleich fällt der absolute Volumenpeak auf das Jahr 2020, seitdem sinken die Spendings. In der aktuellen Periode beträgt das Minus zum Vorjahr 18 Prozent. Die durchschnittliche Anzahl Werbungtreibender veränderte sich innerhalb der fünf betrachteten Jahre nur wenig. Sie liegt aktuell bei 29 Anbietern pro Monat. Übers Jahr gesehen sind insgesamt 65 Marken werblich aktiv.
Die Werbeaktivitäten für Kfz-Versicherungen konzentrieren sich stark auf den November. Ganze sieben der zehn Topwerber legen ihren Jahrespeak auf diesen Monat. Über alle Anbieter und die vergangenen fünf Jahre hinweg findet im November ein Drittel des jährlichen Anzeigenbudgets den medialen Weg zum potenziellen Kunden. TV-Werbung ist in diesem Branchensegment überaus beliebt: neun der zehn Topwerber schalten TV-Spots. Internetwerbung summiert sich auf einen Volumenanteil von 18 Prozent gefolgt von der Radiowerbung mit sieben Prozent Anteil.
Beide großen Anbietergruppen – Allsparten- und Direktversicherer – haben ihre Werbeausgaben im Vorjahresvergleich gekürzt. Erstgenannte sind in der aktuellen Periode im Werbemarkt mit 80 Prozent Volumenanteil stark präsent, auf Direktversicherer entfallen 17 Prozent. Seit einigen Jahren ist HUK-Coburg die werbestärkste Marke für Kfz-Versicherungen, Allianz und DEVK komplettieren aktuell das Topwerber-Trio. Entgegen dem Trend stocken Allianz Direct, DEVK, Europa und Württembergische ihr Budget auf und zählen damit zu den Anbietern mit dem größten Volumenplus. In der Summe beträgt dieses knapp 25 Millionen Euro.
