Werbemarktanalyse Lampen und Leuchten 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Lampen und Leuchten in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 160 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
93 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Lampen und Leuchten: 18 Millionen Euro
- TV-Werber Nr. 1: WaterLamp
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 34%
- 66 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Zeitschriften dominieren unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juli 2022 bis Juni 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 160 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 5 Produktmärkten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
Acuity Brands Lighting, B&R Automation, BEGA, beleuchtungdirekt.de, Busch Jaeger, Clasetta – Light for life, EGLO, Elg Leuchten, Homelife LED, Keymate Systems, Lampenwelt, Led Lichtraum, Led Martin, Led Universum, Ledvance, Lichtbreust, Louis Poulsen, Luceplan, Lukassen Leuchtenzentrum, Meine Wunschleuchte, Merten, Midgard, Mueller-Licht, Occhio, Olight, Paulmann, Peka Ideen, Philips, Philips Hue, Prediger, Royer Signaltechnik, Schöner Wohnen Kollektion, STELTON, Stilnovo, The Bradford Exchange, Top Light, Totallight, Vipp, WAGO, WaterLamp
und 120 weitere Marken
Produktkategorien:
Handel, Imagewerbung, Leuchten/Leuchtmittel, Rangewerbung, Taschenlampen
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Lampen und Leuchten haben im Analysejahr rund 18 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Im Durchschnitt werben 66 Marken pro Monat für ihre Produkte. Der Produktmarkt Leuchten/Leuchtmittel ist der volumenstärkste und weist einen Anteil von 77 Prozent am Gesamtvolumen auf. Anteilig verzeichnet der Produktmarkt Taschenlampen den höchsten Wert innerhalb der letzten fünf Jahre. Insgesamt fünf Marken haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben.
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Über 260 Marken werben medial übers Jahr für Lampen und Leuchten
Das Werbevolumen für Lampen und Leuchten ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Übers Jahr werben medial mehr als 260 Marken für Ihre Produkte.
Esslingen am Neckar, 03. August 2023 – Die Werbeausgaben für Lampen und Leuchten sind im Vergleich zum Vorjahr um rund ein Viertel zurückgegangen. Rund 18 Millionen Euro betragen somit die Spendings im Analysejahr 2022/2023. Mit einem Anteil von 77 Prozent entfällt ein Großteil des Werbevolumens auf Leuchten und Leuchtmittel. Ein weiterer Teilmarkt bildet die Werbung für Taschenlampen. Diese hat zuletzt deutlich zugenommen und erreicht mit 1,4 Millionen Euro den höchsten Wert innerhalb der analysierten fünf Jahre.
Über 260 Marken werben innerhalb von zwölf Monaten für Lampen und Leuchten. Die Anzahl Werbungtreibender ist innerhalb der vergangenen 60 Monate nie unter 39 gefallen, in Spitzenzeiten steigt deren Anzahl gar auf über 80 werbende Marken pro Monat. Die Werbespendings schwanken im Jahresverlauf deutlich, die Branche wirbt verstärkt im Zeitraum Oktober bis Dezember, wenn die Tage merklich kürzer werden. Die Verbreitung der Werbebotschaft erfolgt häufig über Zeitschriften, der Anteil beläuft sich auf 40 Prozent am Gesamtvolumen. Daneben ist Internetwerbung beliebt. Auf Rang drei nach Anteilen liegt die Werbung im öffentlichen Raum: mehr als jeder sechste Werbeeuro fließt in die Mediengattung Out-of-Home.
Unter den Top-Marken stehen Homelife LED und Keymate Systems an der Spitze des Ausgabenrankings. Ebenfalls werbestark präsentieren sich die Herstellermarken Bega, Eglo, Louis Poulsen, Occhio sowie Philips Hue. Im Produktmarkt Taschenlampen führt die Marke WaterLamp das Volumenranking an. Innerhalb der Top 30 der Werberankings finden sich im zuletzt analysierten Fünf-Jahres-Zeitraum drei Marken erstmals, darunter die Marke Clasetta – Light for life.
