Werbemarktanalyse Landwirtschaftsmaschinen und -technik 2021
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Landwirtschaftsmaschinen und Landwirtschaftstechnik in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 260 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
91 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Landwirtschaftsmaschinen und -technik: rund 12 Millionen Euro
- Zeitschriften-Werber Nr. 1: Claas
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 18%
- 180 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Zeitschriften sind das führende Werbemedium
- 4 Marken werben mit einem Volumen von mehr als einer halben Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juni 2020 bis Mai 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 260 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in fünf Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Agrartechnik Brinkmann, Amazone, Bergmann, Böckmann, Budissa Bag, Claas, DeLaval, Düvelsdorf, EiFo Forsttechnik, Fehrenbach, Fendt, Flexxifinger, Fliegl, Fliegl Agrartechnik, Fliegl Agro-Center, Först, Gea, Göweil, GTS Tigges, Holm&Laue, Horsch Maschinentechnik, Husqvarna, John Deere, Joskin, Kerner, Köckerling, Krone, Kuhn Landmaschinen, Kverneland, Lely, Lemken, Lemmer-Fullwood, Logosol, Maschio, Paulmichl, PM Pfanzelt Maschinenbau, Pöttinger, Sauerburger, Schmitz Cargobull, Schmotzer, Stihl, Super Maxx, Treffler Maschinenbau, Urban, Vento, Vicon, VMS, Vogt, Wood-Mizer, Zunhammer
und 210 weitere Marken
Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter für Landwirtschaftsmaschinen und -technik haben im Analysejahr über zwölf Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Im Durchschnitt werben 180 Marken pro Monat für ihre Produkte. Insgesamt vier Anbieter haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine halbe Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben. Die Werbebotschaft wird überwiegend über Zeitschriften verbreitet, nur einer der Top 10-Werber schaltet TV-Spots. Die Werbekonzentration der drei Topwerber fällt mit 18 Prozent im Branchenvergleich gesehen relativ niedrig aus. Angesichts der großen Anzahl werbungtreibender Unternehmen und des geringen Werbevolumens der Branche ist dies keine Überraschung.
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Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Werbemarkt Agrartechnik: 180 Marken werben monatsdurchschnittlich
Im Werbemarkt für Landwirtschaftsmaschinen und -technik ist eine hohe Anzahl werbender Marken aktiv. Zeitschriften sind das präferierte Werbemedium der Branche.
Esslingen am Neckar, 12. August 2021 – Die werbungtreibenden Händler und Hersteller landwirtschaftlicher Maschinen und Technik haben innerhalb eines Jahres mehr als zwölf Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Besonders auffällig zeigt sich der Produktmarkt Landwirtschaftstechnik, der aktuell mit einem Gesamtvolumenanteil von 31 Prozent den höchsten Wert innerhalb der letzten fünf Jahre verzeichnet. Rund ein Sechstel des Gesamtvolumens und damit knapp 1,9 Millionen Euro entfällt auf den Produktmarkt Anhänger. Im Bereich Forsttechnik summiert sich das Volumen auf lediglich rund eine Million Euro. Im Gesamtmarkt fallen die Werbepeaks auf das Frühjahr und den Herbst, die Sommer- und Wintermonate sind werbeschwächer.
Die Anzahl werbender Marken ist in der Branche beträchtlich. Über das ganze Jahr verteilt werben über 530 Marken, im Monatsmittel beläuft sich deren Anzahl auf 180. Die Werbekonzentration der drei Topwerber ist mit 18 Prozent im Branchenvergleich eher gering. Agrartechnik Brinkmann, Fliegl und Paulmichl sind die drei werbestärksten Marken.
Zeitschriften sind das präferierte Werbemedium der Branche. Das zeigt sich in allen fünf betrachteten Zwölf-Monats-Zeiträume. Daneben wird die Werbebotschaft über das Medium Internet verbreitet. Ungewöhnlich ist der eher singuläre Medienmix innerhalb der fünf analysierten Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen. So konzentrieren sich beispielsweise sieben der zehn Topwerber auf lediglich ein Werbemedium.
