Werbemarktanalyse Lebensversicherung 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Lebensversicherungen. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 30 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

134 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis,

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Lebensversicherung: rund 33 Millionen Euro
  • Internetbanner-Werber Nr. 1: Europa
  • Top-Volumenmarkt: Risikolebensversicherung
  • Top-Aufsteigermarkt: Sterbegeldversicherung
  • Werbekonzentration: Allianz, CosmosDirekt, Ergo Direkt halten gemeinsam 93 Prozent
  • Pro Monat werben im Durchschnitt zwölf Marken
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: September 2017 – August 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 30 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in fünf Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktkategorien:
Kapitallebensversicherung, Lebensversicherung allgemein, Range, Risikolebensversicherung, Sterbegeldversicherung

Untersuchte Anbietergruppen:
Allspartenversicherer, Direktversicherungen, sonstige/Vermittler, Spezialversicherer, Sterbegeldversicherung, kleine Werbemarken

Analysierte Anbieter:
Allianz, CosmosDirekt , Dialog, Ergo Direkt, Europa, Hannoversche, Helvetia, policendirekt, Verti Versicherung, WWK
und Spendings für 20 weitere Anbieter

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