Werbemarktanalyse Lebensversicherung 2021
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Lebensversicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 30 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
68 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Lebensversicherungen: rund 59 Millionen Euro
- Zeitungs-Werber Nr. 1: neue Leben
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 92%
- 13 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV ist das führende Werbemedium
- 4 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Branche: Lebensversicherung
- Mediengattungen: Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- Analysezeitraum: Oktober 2020 bis September 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 30 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in fünf Teilmärkten
- Werbespendings in fünf Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
AIG, Allianz, bestattungsvorsorge-heute.de, Canada Life, Condor, CosmosDirekt, Dela, DEVK, Dialog, die Bayerische, Elips Life, Ergo, Europa, GBI Großhamburger Bestattungsinstitut, Ideal Versicherung, Inter Versicherungen, InterRisk, Monuta, neue Leben, Nürnberger
und 10 weitere Anbieter
Produktmärkte:
Imagewerbung, Kapitallebensversicherung (inkl. Rentenversicherung), Rangewerbung, Risikolebensversicherung, Sterbegeldversicherung
Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die Anbieter haben im Analysejahr rund 59 Millionen Euro in die mediale Kommunikation von Lebensversicherungen investiert. Im Durchschnitt werben 13 Marken pro Monat für ihre Produkte. Im letzten der fünf analysierten Zeiträume ist der Werbepeak auf den Monat September gefallen. Insgesamt vier Anbieter haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro für Werbeaktivitäten ausgegeben. Auf die drei Topwerber Allianz, CosmosDirekt und Ergo entfallen 92 Prozent der Gesamt-Werbeausgaben.
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Drei Versicherer dominieren den Werbemarkt der Lebensversicherungen
Die Kapitallebensversicherung ist das Top-Produkt im Werbemarkt für Lebensversicherungen. Auf sie entfällt über die Hälfte des gesamten Werbevolumens. Zwei der Top 20-Marken werben erstmals für Lebensversicherungen.
Esslingen am Neckar, 11. November 2021 – Die Werbeausgaben für Lebensversicherungen in Deutschland summieren sich innerhalb von zwölf Monaten auf über 59 Millionen Euro. Vor allem das Produkt Kapitallebensversicherung ist in der Werbelandschaft präsent. 53 Prozent der gesamten Werbeausgaben entfallen darauf. Daneben werden zu etwa gleichen Teilen die Produkte Risikoleben und Sterbegeld beworben. TV ist in der Branche das Werbemedium mit dem höchsten Volumenanteil. Drei der Top 10-Versicherer schaffen oder verstärken Werbedruck mittels Fernsehspots. Daneben ist Internetwerbung überaus beliebt.
Die Anzahl Werbungtreibender oszilliert in einem überaus engen Korridor. Zwischen 9 und 18 Anbieter werben monatlich für ihre Produkte. Der Volumenpeak fällt in den analysierten 60 Monaten häufig auf die Monate September oder Oktober. Die Sommermonate zeigen sich eher werbeschwach.
Allianz, CosmosDirekt und Ergo führen, wie in den Vorjahren, das Werberanking an, allerdings immer wieder mit wechselnder Rangfolge. In der Summe repräsentiert dieses Trio im aktuellen Zwölf-Monats-Zeitraum stolze 92 Prozent des gesamten Werbevolumens. Auffallend ist indes die mediale Fokussierung der drei Versicherer auf ganz unterschiedliche Produkte: Kapitalleben, Risikoleben, Sterbegeld. Neben den Werbeschwergewichten finden sich auch einige Newcomer: zwei der Top 20-Marken werben im letzten der fünf betrachteten Jahreszeiträume erstmals für Lebensversicherungen.
