Werbemarktanalyse Milch 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Milchwerbung in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 37 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

62 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Milch: über 60 Millionen Euro
  • Zeitungswerber Nr. 1: Ammerländer
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 78%
  • neun Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • TV ist das führende Werbemedium
  • sechs Marken werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: August 2020 bis Juli 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbeausgaben von 37 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
Ammerländer, Arla, Bärenmarke, Basic Bio-Supermarkt, Berchtesgadener Land, Chuckling Goat, Danone, K-Wertschätze, LAC lactosefrei, Milram, MinusL Lactosefrei, Molkerei Schrozberg, Müller, Napolact, NÖM, REWE Bio, Schwarzwaldmilch, Upländer Bauernmolkerei, Weihenstephan, Yakult
und 17 weitere Anbieter

Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter für Milch haben im Analysejahr mehr als 60 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Im Durchschnitt werben neun Marken pro Monat für ihre Produkte. Insgesamt sechs Marken haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben. Die Werbebotschaft wird überwiegend im TV verbreitet. Die Werbekonzentration der drei Topwerber fällt mit 78 Prozent im Branchenvergleich gesehen hoch aus.

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Ansprechpartner:

Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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