Werbemarktanalyse Nahrungsergänzungsmittel 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Nahrungsergänzungsmittel in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 300 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
110 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Nahrungsergänzungsmittel: über 300 Millionen Euro
- Zeitschriften-Werber Nr. 1: Biolectra
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 40%
- 140 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: November 2021 bis Oktober 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 12 Produktmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Abtei, AG1, Alphabilol, Amsport, Aronia +, Arthrol, Arthrosamin, AuraNatura, Basica, Bears with Benefits, BIO-H-TIN, Biolectra, Bion 3, Biotikon, BodyFokus, Canobo, Cefaimmun, Cefasafra, Cefasel, Cefavit, Cetebe, CH-Alpha, Collagile Human, Dermatologes, Doppelherz, Dr. Böhm, Dr. Peter Hartig, Dr. Theiss, Durologes, Elasten, Elements of Five, Elevit, ESN, Fokus IQ, foodspring, Fulminan, Garlic Care, Genericon, Her1, HLH BioPharma, Immun 757, immun-loges, Immusan, Kaex, KnobiVital Naturheilmittel, Krill Omega Red Oil, LaVita, Magnesium Verla, Magnesium-Diasporal, Magnetrans, Matchday Nutrition, MaxiNutrition, Multiprosti, My167, MyProtein, Naronia, Naturtreu, New Nordic, Olaz | Olay, Omni Biotic, OPTIMUM NUTRITION ON, Orthoexpert, Orthomol, Panabiotics, Panaceo, Pharma-Peter, Protect-Orthim, Pure Encapsulations, Quantum Leap Fitness, Regulatpro, Salus, Schär, Schoenenberger, Skin Care, Smnut, Spermidine Life, Summacum, Supersmart, Taxofit, Tetesept, Triple Perform, Unizink, Veolar, Verla, Vigantolvit, Vitabay, Vitals, Vitamin D3-Hevert, Vitamin-B-Komplex-ratiopharm, Vitasprint, Weleda, Wobenzym, Wurzelkraft, YFood, Your Super, Zec+ Nutrition, Zink Verla, Zinkletten Verla, Zinkorot, Zinkorotat
und 200 weitere Marken
Produktmärkte:
Fettsäuren (Omega-3 Fettsäuren), Gedächtnis, Immunsystem, Mineralien (z. B. Magnesium, Kalzium), Rangewerbung, Schönheit/Haut (z. B. Gesicht, Haare, Fingernägel), Sport/Muskeln/Gelenke (Eiweißpulver, Energieriegel, Glucosamin, Creatin, Aminosäuren-Komplex), Spurenelemente (z. B. Eisen, Zink, Selen), vegane Produkte, Vitamine (fettlösliche und wasserlösliche), Vitamine & Mineralien, Vitamine/Mineralien/ Spurenelemente, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Im Werbemarkt für Nahrungsergänzungsmittel zeigt sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein deutlicher Anstieg des Werbevolumens. Volumenstärkster Teilmarkt ist Sport, Muskeln & Gelenke. Pro Monat werben im Durchschnitt 140 Marken. Neun der zehn Topwerber verzeichnen Spendingzuwächse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auf die drei werbestärksten Marken AG1, Bion 3 und Vigantolvit entfallen 40% des Werbevolumens.
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Mehr als 400 Anbieter werben übers Jahr für Nahrungsergänzungsmittel
Das Werbevolumen für Nahrungsergänzungsmittel steigt das dritte Jahr in Folge. Der Bereich Sport, Muskeln & Gelenke ist volumenstärkster Teilmarkt. Innerhalb von fünf Jahren fällt der absolute Werbepeak auf den Februar 2022.
Esslingen am Neckar, 11. Januar 2023 – Die Werbeausgaben für Nahrungsergänzungsmittel haben im Vergleich zum Vorjahr um 15 Prozent zugenommen und liegen damit bei rund 300 Millionen Euro innerhalb von zwölf Monaten. Der Bereich Sport, Muskeln & Gelenke ist mit einem Anteil von 24 Prozent am Gesamtvolumen der stärkste Produktmarkt. Unter den insgesamt zwölf analysierten Teilmärkten weist dieser Bereich gleichzeitig das größte absolute Volumenplus im Vergleich zum Vorjahr auf: er hat um ganze 25 Millionen Euro zugelegt. Ebenfalls volumenstark ist der Produktmarkt Immunsystem. Gut 50 Millionen Euro lassen sich dessen Anbieter in der Summe ihre Werbeschaltungen kosten. Die Spendings für Nahrungsergänzungsmittel mit den Inhaltsstoffen Vitamine & Mineralien liegen ebenfalls bei über 50 Millionen Euro.
Trotz der Volumenzunahme ist die Anzahl Werbungtreibender im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken. Im Schnitt werben pro Monat 140 Anbieter für ihre Produkte. Übers Jahr summiert sich deren Anzahl auf mehr als 400 Werbungtreibende, die medial auf ihre Produkte aufmerksam machen. Die Marken AG1, Bion 3 und Vigantolvit sehen an der Spitze des Werbeausgabenrankings. Sie repräsentieren gemeinsam 40 Prozent des Gesamtvolumens. Innerhalb der Top 50-Werbungtreibenden finden sich im zuletzt analysierten Fünf-Jahres-Zeitraum drei Anbieter neu.
Über die fünf analysierten Zwölf-Monats-Zeiträume fällt der absolute Werbepeak auf den Februar 2022 mit einem medialen Kommunikationsvolumen von 40 Millionen Euro. Im Mediensplit ist TV das dominierende Werbemedium der Branche, aktuell mit einem Ausgabenanteil von 41 Prozent. Daneben werben die Anbieter stark in Zeitschriften. Neun der zehn Topwerber machen davon Gebrauch und nutzen dieses Medium.
