Werbemarktanalyse Nahrungsergänzungsmittel 2024

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbetreibenden Anbieter von Nahrungsergänzungsmitteln in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 300 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in zwölf Produktmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

108 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 300 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: November 2023 bis Oktober 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 12 Produktmärkte
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
AG1, Alphabilol, AuraNatura, Basica, Bears with Benefits, Biolavia, Biolectra, Bion 3, Blue Berry, BodyFokus, Cefasafra, Cefasel, Cefavit, CH-Alpha, Doppelherz, Dr. Böhm, Dr. Theiss, Elasten, ESN, Eunova, Fitspresso, Flex-Complex, Floradix, Fulminan, Glow25, Hair Volume, immun-loges, Imupret, Klosterfrau, Krill Omega Red Oil, LaVita, Magnesium Verla, Magnesium-Diasporal, Merz Spezial, Nature Love, New Nordic, Orthomol, Power Bar, proff, Pure Encapsulations, PureSGP, Rubaxx, Salus, Sweatosan, Taxofit, Unizink, Vigantolvit, Vitamin B-loges, Vitamin-B-Komplex-ratiopharm, Vitasprint
und 250 weitere Marken

Produktmärkte:
Fettsäuren (Omega-3 Fettsäuren)
Gedächtnis
Immunsystem
Mineralien (z. B. Magnesium, Kalzium)
Rangewerbung
Schönheit/Haut (z. B. Gesicht, Haare, Fingernägel)
Sport, Muskeln & Gelenke (Eiweißpulver, Energieriegel, Glucosamin, Creatin, Aminosäuren-Komplex)
Spurenelemente (z. B. Eisen, Zink, Selen)
vegan
Vitamine (fettlösliche und wasserlösliche)
Vitamine & Mineralien
Vitamine, Mineralien & Spurenelemente
nicht kategorisiere Werbung

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Die Werbeausgaben für Nahrungsergänzungsmittel haben im Vergleich zum Vorjahr um 7,3 Prozent abgenommen und liegen damit bei rund 257 Millionen Euro innerhalb von zwölf Monaten. Parallel dazu ging die Zahl der monatlich werbenden Marken von 170 auf 129 zurück. Ein entgegengesetzter Trend zeigt sich jedoch im Produktmarkt Vitamine, der in den vergangenen fünf Jahren stetig gewachsen ist. Mit einem aktuellen Anteil von 19 Prozent am gesamten Werbevolumen zählt die Kategorie neben Vitamin- und Mineralstoffkomplexen (17 Prozent) sowie Immunsystempräparaten (23 Prozent) zu den am stärksten beworbenen Segmenten. Für die Werbeausspielung dominieren TV und Zeitschriften, die zusammen 81 Prozent des Mediensplits ausmachen (43 bzw. 38 Prozent). Der Markt für Nahrungsergänzungsmittel ist dabei durch eine vergleichsweise geringe Werbekonzentration gekennzeichnet: Die drei werbestärksten Marken Bion 3, Imupret und Vigantolvit vereinen lediglich 30 Prozent der gesamten Werbeausgaben auf sich.