Werbemarktanalyse ÖPNV 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden ÖPNV-Anbieter in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 150 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
75 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen ÖPNV: 57 Millionen Euro
- Zeitschriften-Werber Nr. 1: Rhein-Main-Verkehrsverbund RMV
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 43%
- 87 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Out-of-Home dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Januar bis Dezember 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 150 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Aachener Verkehrsverbund aav, Abellio, Abellio Rail NRW, AVV Augsburger Verkehrs- und Tarifverbund, BEG Bayerische Eisenbahngesellschaft, Bergbahn Kitzbühel, BSAG, Busse & Bahnen NRW, BVG Berliner Verkehrsbetriebe, Damülser Seilbahnen, DB Deutsche Bahn, DB Regio, Ding, Dresdner Verkehrsbetriebe DVB, ESWE Verkehrsgesellschaft, Go-Ahead, GVH Großraum-Verkehr Hannover, Hamburger Hochbahn, HNV Heilbronner – Hohenloher – Haller Nahverkehr, HSB Harzer Schmalspurbahnen, HVV Hamburger Verkehrsverbund, KVB-Köln, LVB Leipziger Verkehrsbetrieb, Matterhorn Gotthard Bahn, metronom Eisenbahngesellschaft, MVB Magdeburger Verkehrsbetriebe, MVG Münchner Verkehrsgesellschaft, MVV München, NAH.SH Nahverkehrsverbund Schleswig-Holstein, Nahverkehr/ÖPNV/Busse/Stadtbahnen (regional), NASA Nahverkehrsservice Sachsen-Anhalt, NVBW Nahverkehrsgesellschaft Baden-Württemberg, NVG Neunkircher Verkehrs Gesellschaft, NVV Verkehrsverbund Nordhessen, NWL Nahverkehr Westfalen-Lippe, OWLV, PaderSprinter, Regensburger Verkehrsverbund, Regionalverkehre Start Deutschland, Rheinbahn, Rhein-Main-Verkehrsverbund RMV, RNV Rhein-Neckar-Verkehr, Rolph Mobilität für Rheinland-Pfalz, Ruhrbahn, RVF Regio-Verkehrsverbund Freiburg, SaarVV-SNS, S-Bahn, schwebebahn, Seilbahnen Thale, SSB Stuttgarter Straßenbahnen, Stadtwerke Verkehrsgesellschaft Frankfurt am Main, Summerrail, SWA Stadtwerke Augsburg, traffiQ, Transdev, üstra Hannoversche Verkehrsbetriebe, VAG Freiburger Verkehr, VAG Nürnberg, Vareo, VBB Berlin-Brandenburg, VBK Verkehrsbetriebe Karlsruhe, VBN Verkehrsverbund Bremen/Niedersachsen, VDV Verband Deutscher Verkehrsunternehmen, Verkehrsverbund Rhein-Mosel VRM, Verkehrsverbund Warnow, VGN Verkehrsverbund Großraum Nürnberg, VHT Verkehrsverband Hochtaunus, ViP Verkehrsbetrieb Potsdam, vlexx, VPE Pforzheim-Enzkreis, VRN Verkehrsverbund Rhein-Neckar, VRR Verkehrsverbund Rhein-Ruhr, VRS Verkehrsverbund Rhein-Sieg, VVO Verkehrsverbund Oberelbe, VVS Verkehrs- und Tarifverbund Stuttgart, Waldbahn, WestfalenBahn, WestfalenTarif, Winterrail, Zittauer Schmalspurbahn
und 70 weitere Marken
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zeigt sich im Werbemarkt des öffentlichen Personennahverkehrs eine deutliche Zunahme des Werbevolumens. Pro Monat werben im Durchschnitt 87 Marken. Sieben der zehn Topwerber verzeichnen Spendingzuwächse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auf die drei werbestärksten Marken BVG Berliner Verkehrsbetriebe, MVG Münchner Verkehrsgesellschaft und SSB Stuttgarter Straßenbahnen entfallen 43% des Gesamtspendings.
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Mehr als 190 ÖPNV-Anbieter werben übers Jahr
Das Werbevolumen der ÖPNV-Anbieter hat mit einem Plus von über 30 Prozent im Vergleich zum Vorjahr stark zugelegt. Die Werbung für den öffentlichen Personennahverkehr findet überwiegend dort statt wo das beworbene Produkt sich bewegt: im öffentlichen Raum.
Esslingen am Neckar, 08. Februar 2023 – Die werbungtreibenden ÖPNV-Anbieter haben innerhalb eines Jahres rund 57 Millionen Euro für Werbeschaltungen in Deutschland ausgegeben. Das entspricht einem Plus von über 30 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Über den gesamten Analysezeitraum von fünf Jahren fällt der absolute Werbepeak auf den September 2022 mit einem medialen Kommunikationsvolumen von knapp neun Millionen Euro und 108 Werbungtreibenden. Das Werbetief zeigt sich im Februar 2021 mit rund 1,4 Millionen Euro und 64 Werbungtreibenden. Im Jahresverlauf summiert sich die Anzahl werbender Marken auf mehr als 190 ÖPNV-Anbieter.
Dominierendes Werbemedium in der Branche ist die Out-of-Home-Werbung. Mit einem Ausgabenanteil von 89 Prozent am Gesamtvolumen liegt der Fokus klar auf der Werbung im öffentlichen Raum. Alle zehn Top-Werbungtreibenden nutzen dieses Medium schwerpunktmäßig. Auf die Mediengattungen Internet und Zeitungen entfällt zusammen ein Anteil von etwa zehn Prozent. Radio- oder TV-Werbung fand im vergangenen Jahr fast gar nicht statt. Bei den Werbemotiven sieht man stellenweise freudige Fahrgäste oder sportlich in Szene gesetzte Werbebotschafter. Vergleichsweise selten stehen Testimonials im Mittelpunkt.
Unter den Top 10-Werbungtreibenden finden sich Verkehrsbetriebe aus den Großstädten wie zum Beispiel BVG, Hamburger Hochbahn, MVG, RMV sowie SSB. Die zehn werbestärksten Marken repräsentieren in der Summe ein Werbevolumen von 75 Prozent des gesamten Werbemarktes. Sieben der zehn Topwerber haben ihre Spendings im Vergleich zum Vorjahr aufgestockt.
