Werbemarktanalyse Pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate 2018
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 50 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.
126 Seiten, 2.400 Euro
zur Pressemitteilung
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate: 176 Millionen Euro
- Printmedien-Werber Nr. 1: Rubax
- Top-Volumenmarkt: Gele
- Top-Aufsteigermarkt: Nahrungsergänzung
- Werbekonzentration: Diclo-ratiopharm, ThermaCare, Voltaren gemeinsam 59 Prozent
- Im Durchschnitt werben pro Monat 22 Marken
- TV ist das Top-Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in fünf Mediengattungen: Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: Januar 2017 – Dezember 2017 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen JahreRegion: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 50 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in neun Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktmärkte:
Durchblutung, Gele, Image, Nahrungsergänzung, Range, Salben und Cremes, sonstige Mittel und Tabletten
Analysierte Anbieter:
CH-Alpha, Diclo-ratiopharm, doc, Doloplant, Kytta, proff, Rheumagil, Rubax, ThermaCare, Voltaren
und weitere 40 Anbieter mit quantitativen 5-Jahres-Trends
