Werbemarktanalyse Photovoltaik 2024
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Photovoltaik in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
89 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 200 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Dezember 2022 bis November 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
BayWa r.e., Ecoflow, enercity, Enersol, Eness, Enpal, Evoyo, EWE, Fronius, GASAG Berliner Gaswerke, Green Akku, Hep Global, IBG Solar, JM Projektinvest, LichtBlick, Masdar, Mauro Solar & Gebäudemanagement, MVV Energie, Pvo International, Pvpro Solar, Rathscheck Schiefer, Senec, SolarContact, Soly, Sunvigo, Süwag Energie, SWM Stadtwerke München, Vattenfall, Yuma, Zolar
und 170 weitere Marken
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Photovoltaik haben im Analysejahr rund 33 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen die Spendings ein klares Volumenplus. Im Durchschnitt werben 88 Marken pro Monat für ihre Produkte. Internetwerbung dominiert den Werbemarkt nach Volumina.
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Studie Pressemitteilung
Werbemarkt Photovoltaik: boomende Spendings und zahlreiche neue Marken
Das Werbevolumen für Photovoltaik steigt stark. Übers Jahr werben medial mehr als 320 Marken für Ihre Produkte, darunter zahlreiche Newcomer, die erstmals im Werbemarkt aktiv sind.
Esslingen am Neckar, 24. Januar 2024 – In der Branche für Photovoltaik ist viel in Bewegung. Diese Dynamik schlägt sich unter anderem im Werbemarkt nieder. Rund 33 Millionen Euro haben die werbungtreibenden Anbieter von Photovoltaik innerhalb von zwölf Monaten in ihre mediale Kommunikation investiert, im Vergleich zur Vorjahresperiode bedeutet dies mehr als eine Verdopplung der Spendings. Mit aktuell durchschnittlich 88 Werbungtreibenden pro Monat verzeichnen diese ebenfalls ein Plus, allerdings um lediglich 44 Prozent. Im Schnitt hat jeder werbungtreibende Anbieter von Photovoltaik seine Ausgaben um über 80 Prozent gesteigert.
Über 320 Anbieter werben innerhalb von zwölf Monaten für Photovoltaik. Dabei wird eine enorm starke Konzentration deutlich: auf die Top 10-Werber entfallen beachtliche 78 Prozent des Gesamtvolumens. Greift man die Top 100 heraus, so investieren diese im Schnitt 320.000 Euro pro Jahr in ihre mediale Kommunikation, bei den Low 100 sind es durchschnittlich 1.113 Euro. Die Verbreitung der Werbebotschaft erfolgt häufig über das Internet, dessen Anteil sich auf 45 Prozent am Gesamtvolumen beläuft. Daneben ist TV-Werbung beliebt. Auf Rang drei nach Volumina positionieren sich die Printmedien: mehr als jeder sechste Werbeeuro fließt in Anzeigen in Zeitschriften oder Zeitungen.
An der Spitze des Ausgabenrankings stehen die Marken Enpal, Lichtblick und Yuma. Ebenfalls werbestark präsentieren sich Mauro Solar, Soly und Zolar. In der boomenden Branche sind zahlreiche Werbe-Newcomer aktiv: allein innerhalb der Top 20 finden sich im zuletzt analysierten Fünf-Jahres-Zeitraum neun Marken erstmals, darunter Enersol, Evoyo, Pvpro Solar.
