Werbemarktanalyse Private Krankenversicherung 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für private Krankenversicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 40 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

142 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen für private Krankenversicherungen: rund 59 Millionen Euro
  • TV-Werber Nr. 1: Ergo Direkt
  • Top-Volumenmarkt: Zahnzusatzversicherung
  • Top-Absteigermarkt: Pflege-/Pflegezusatzversicherung
  • Werbekonzentration: Ergo Direkt, SmileProtect, Verband PKV halten gemeinsam 84 Prozent
  • Im Durchschnitt werben pro Monat 19 Anbieter
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: Mai 2017 – April 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 40 Anbieter im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings nach drei Anbietergruppen
  • Werbespendings in fünf Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktmärkte:
Ausland- und Reiseschutzversicherung, Krankenzusatzversicherung, Pflege-/Pflegezusatzversicherung, private Krankenversicherung, Zahnzusatzversicherung

Untersuchte Anbietergruppen:
Allspartenversicherer, Spezialversicherer, sonstige Versicherer

Analysierte Anbieter:
ADAC, DFV Deutsche Familienversicherung, DKV Deutsche Krankenversicherung, Ergo Direkt, HanseMerkur, Ideal Versicherung, Münchener Verein, Ottonova, Signal Iduna, SmileProtect
und weitere 30 Marken mit quantitativen 5-Jahres-Trends