Werbemarktanalyse Reifen 2021
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Reifenwerbung in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 130 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
162 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Reifen: rund 124 Millionen Euro
- Radio-Werber Nr. 1: A.T.U
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 73%
- 49 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Internet ist das führende Werbemedium
- 13 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Oktober 2020 bis September 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 130 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 11 Teilmärkten
- Werbespending nach 3 Anbietergruppen
- Werbespendings in 5 Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für 10 Top-Anbieter
Untersuchte Anbieter:
A.T.U, AEZ, Alcar, Alliance, Audi, BFGoodrich, BKT, BMW, Bohnenkamp, BORBET, Bridgestone, CMS, Continental, DF Automotive, Driver, Dunlop, Euromaster, Falken, Felgenoutlet, Goodyear, Hankook, Kumho Tyres, Lambert Getriebeteile, Linglong Tires, Maxxis, Metzeler, Michelin, Mitas, Mywheels.tv, Nexen Tire, Nokian, onlineraeder, OZ, Petlas Tire Industry and Trade, Pirelli, premio, Quick Reifendiscount, Reifen Dahlke, reifen.com, Reifendirekt.de, Rial Leichtmetallfelgen, RSU Reifen-Center, Sailun, Trelleborg, Tyre system, Tyre24.de, Vergölst, Vredestein, Wheelsandmore, Yokohama
und 80 weitere Marken
Produktmärkte:
Fahrradreifen, Felgen & Zubehör, Ganzjahresreifen, Imagewerbung/Service, Motorradreifen, NFZ-Reifen, Rangewerbung, Sommerreifen, Sponsoring, Winterreifen, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Reifenmarken haben im Analysejahr mehr als 124 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Die Zahl werbender Unternehmen, die mindestens einmal im Monat Werbung in den letzten fünf Jahren geschaltet haben, oszillierte in den fünf analysierten Jahreszeiträumen stark. Im Durchschnitt haben im letzten Analysejahr 49 Marken pro Monat für ihre Produkte geworben. Ein Großteil der Werbung wird von den herstellenden Reifenmarken geschaltet. Die Werbebotschaft wird primär im Internet verbreitet. Unter den Top 30 Marken finden sich zwei, die im jüngsten 12-Monats-Zeitraum erstmals werben.
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Reifen-Werbemarkt mit Fokus auf Image & Service
Im Reifenmarkt schalten innerhalb von zwölf Monaten mehr als 160 Händler und Hersteller Werbung. Dabei steht der Bereich Image und Service stark im medialen Fokus. Präferiertes Werbemedium der Branche ist das Internet.
Esslingen am Neckar, 01. Dezember 2021 – Die Werbeausgaben der Anbieter für Reifen summieren sich innerhalb von zwölf Monaten auf mehr als 124 Millionen Euro. Die Anbietergruppe der Reifenhersteller dominiert im Werbemarkt. Auf werbungtreibende Händler hingegen entfallen nur rund zehn Prozent des Gesamtwerbevolumens. Die Händler A.T.U und MyWheels.TV rangieren im Werberanking unter den Top 10-Werbern.
Image und Service ist hinsichtlich der Werbeausgaben der führende Teilmarkt. Im aktuellen Zwölf-Monats-Zeitraum hält er 58 Prozent am Gesamtvolumen. Über alle Teilmärkte hinweg ist das Internet präferiertes Werbemedium mit einem Anteil von 63 Prozent. Neun der zehn Topwerber bedienen sich der Internetwerbung. Daneben entfallen auf das Medium TV 26 Prozent.
Die Anzahl Werbungtreibender hat sich im Vergleich zum Vorjahr nur wenig verändert. Sie liegt aktuell bei durchschnittlich 49 Anbietern pro Monat. Übers ganze Jahr verteilt lassen sich über 160 Werbungtreibende zählen. Dennoch herrscht im Werbemarkt eine starke Konzentration. Auf die fünf werbestarken Marken, allesamt mit Jahreswerbeausgaben von über fünf Millionen Euro, entfallen mehr als 80 Prozent des Gesamtvolumens, darunter Continental, Goodyear, Michelin. Innerhalb der Top 30 des Werbevolumenrankings finden sich zwei Marken, die im letzten der fünf betrachteten Jahreszeiträume erstmals geworben haben.
