Werbemarktanalyse Reifen 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Reifenwerbung in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 130 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

162 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Reifen: rund 124 Millionen Euro
  • Radio-Werber Nr. 1: A.T.U
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 73%
  • 49 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • Internet ist das führende Werbemedium
  • 13 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: Oktober 2020 bis September 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbeausgaben von 130 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in 11 Teilmärkten
  • Werbespending nach 3 Anbietergruppen
  • Werbespendings in 5 Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von 10 Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für 10 Top-Anbieter

Untersuchte Anbieter:
A.T.U, AEZ, Alcar, Alliance, Audi, BFGoodrich, BKT, BMW, Bohnenkamp, BORBET, Bridgestone, CMS, Continental, DF Automotive, Driver, Dunlop, Euromaster, Falken, Felgenoutlet, Goodyear, Hankook, Kumho Tyres, Lambert Getriebeteile, Linglong Tires, Maxxis, Metzeler, Michelin, Mitas, Mywheels.tv, Nexen Tire, Nokian, onlineraeder, OZ, Petlas Tire Industry and Trade, Pirelli, premio, Quick Reifendiscount, Reifen Dahlke, reifen.com, Reifendirekt.de, Rial Leichtmetallfelgen, RSU Reifen-Center, Sailun, Trelleborg, Tyre system, Tyre24.de, Vergölst, Vredestein, Wheelsandmore, Yokohama
und 80 weitere Marken

Produktmärkte:
Fahrradreifen, Felgen & Zubehör, Ganzjahresreifen, Imagewerbung/Service, Motorradreifen, NFZ-Reifen, Rangewerbung, Sommerreifen, Sponsoring, Winterreifen, nicht kategorisierte Werbung

Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Analyse:
Die werbungtreibenden Reifenmarken haben im Analysejahr mehr als 124 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Die Zahl werbender Unternehmen, die mindestens einmal im Monat Werbung in den letzten fünf Jahren geschaltet haben, oszillierte in den fünf analysierten Jahreszeiträumen stark. Im Durchschnitt haben im letzten Analysejahr 49 Marken pro Monat für ihre Produkte geworben. Ein Großteil der Werbung wird von den herstellenden Reifenmarken geschaltet. Die Werbebotschaft wird primär im Internet verbreitet. Unter den Top 30 Marken finden sich zwei, die im jüngsten 12-Monats-Zeitraum erstmals werben.

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Ansprechpartner:

Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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