Werbemarktanalyse Reifen 2025
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Reifenwerbung in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 140 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in acht verschiedenen Produktkategorien und drei Anbietergruppen. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
100 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 140 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Oktober 2024 bis September 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 140 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 8 Produktmärkte und 3 Anbietergruppen
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
AEZ, Alcoa, Alfa Romeo, Apollo Tyres, BaRo, BBS, BKT, Bohnenkamp, Bridgestone, Ceat, Continental, Diablo Rosso, Dunlop, Ehrhardt Reifen + Autoservice, Euromaster, Falken, Felgenreparatur Berlin, Fifteen52, Gettygo, Goodyear, Hankook, Kumho Tyre, Linglong Tires, Maxxis, Mb-Felgen, Mercedes-Benz, Metzeler, Michelin, Mitas, Münchner Oldtimer Reifen, Nexen Tire, Nokian, O.Z, P Zero, Pirelli, Pneuhage Reifendienste, premio, Quick Reifendiscount, reifen.com, Reifen1Plus, Reifenhaus Apfel Idstein, Reiff Süddeutschland Reifen und KFZ-Technik, Rieger + Ludwig Reifenzentrale, Roberts Reifenservice, Sailun, SRT Smart Repair Team, Star Customs, Stracke Reifentechnik, Vergölst, Vredestein
und 90 weitere Marken
Produktmärkte:
Fahrradreifen, Felgen & Zubehör, Handel, Image/Service, Motorradreifen, NFZ-Reifen, PKW-Reifen, Rangewerbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Ausgewählte Ergebnisse:
Die werbungtreibenden Reifenmarken haben im Analysejahr rund 41 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Das entspricht einem deutlichen Anstieg von rund 21 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum, bleibt jedoch weiterhin deutlich unter dem Höchstwert von 125 Millionen Euro vor vier Jahren. Gleichzeitig ist die Zahl der monatlich aktiven Werber von 62 auf 73 gestiegen und hat sich seither auf diesem Niveau stabilisiert. Trotz dieser gegenläufigen Entwicklung hat die Werbekonzentration an der Spitze weiter zugenommen: Bereits die drei ausgabestärksten Marken – Falken, Hankook und Michelin – vereinen 67 Prozent des gesamten Werbevolumens der Branche auf sich. Rund zwei Drittel der Ausgaben entfällt auf Internetwerbung, die insbesondere im Bereich der Imagepflege eine zentrale Rolle spielt.
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Mehr als zwei Drittel der Werbeausgaben für Reifen fließen ins Internet
Im Werbemarkt für Reifen entfällt mit über 67 Prozent der Werbeausgaben von rund 41 Millionen Euro der größte Anteil auf Internetwerbung. Zwei der drei werbestärksten Marken, die zusammen ebenfalls mehr als zwei Drittel des Gesamtvolumens verantworten, setzen nahezu vollständig auf digitale Kommunikation.
Esslingen am Neckar, 15. Dezember 2025 – Zwischen Oktober 2024 und September 2025 investierten über 140 werbungtreibende Reifenmarken rund 41 Millionen Euro in mediale Kommunikation – ein deutliches Plus von etwa 21 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Zwar liegt das Marktvolumen weiterhin deutlich unter dem Höchststand von rund 125 Millionen Euro vor vier Jahren, dennoch erreicht die Zahl der aktiv werbenden Anbieter ein neues Niveau: Seit zwei Jahren schalten im Monatsdurchschnitt rund 73 Marken Werbung.
Trotz der Vielzahl an Marktteilnehmern zeigt sich an der Spitze eine ausgeprägte Werbekonzentration. Die Top 3 – Falken, Hankook und Michelin – vereinen 67 Prozent des gesamten Volumens auf sich. Die Mediennutzung fällt bei den drei Top-Marken sehr unterschiedlich aus: Zwei von ihnen geben mehr als 90 Prozent im Internet aus. Die dritte Marke setzt hingegen überwiegend auf TV-Werbung mit einem Anteil von rund 85 Prozent. Von den zehn werbestärksten Marken haben neun das Internet zur Ausspielung ihrer Reifenwerbung genutzt. Im Gesamtmarkt ist der Internetanteil auf 67 Prozent gestiegen und hat TV-Werbung deutlich zurückgedrängt.
Die Produktmarktanalyse zeigt deutliche Unterschiede in der Medienwahl: Fahrradreifen, Image- und Range-Kommunikation werden nahezu vollständig online beworben. Werbung für PKW-Reifen und den Reifenhandel findet sich zusätzlich in Außenwerbung, Printmedien und Radio, wobei PKW-Reifen weiterhin einen relevanten TV-Anteil aufweisen. Werbung für Motorradreifen, NFZ-Reifen, Felgen und Zubehör wird überwiegend in Zeitschriften geschaltet.
Unverändert bleiben die starken saisonalen Schwankungen mit niedrigen Werbevolumina im Februar und August sowie Spitzen im Frühjahr und Herbst. Innerhalb des Fünfjahreszeitraums lagen die geringsten Ausgaben im Februar 2022 bei rund 478 Tausend Euro, während der April 2021 mit 37 Millionen Euro den Höchstwert markierte.
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