Werbemarktanalyse Schlaf- und Beruhigungsmittel 2020

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Schlaf- und Beruhigungsmittel in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 30 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

47 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Schlaf- und Beruhigungsmittel: rund 53 Millionen Euro
  • Zeitschriften-Werber Nr. 1: Lioran
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 68%
  • 17 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • Zeitschriften dominieren unter den Werbemedien

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • Typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: August 2019 bis Juli 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 30 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse Mediensplit für 30 Marken

Analysierte Marken:
Baldriparan, Calmvalera, Hoggar, Klosterfrau, Lasea, Lebensbaum, Lioran, Neurexan, Neurodoron, Rhodiologes
+ Spendings im 5-Jahres-Trend für 20 weitere Marken

Analyse:
Im Werbemarkt für Schlaf- und Beruhigungsmittel sind die Spendings rückläufig und erreichen damit ein Fünf-Jahres-Tief. Hingegen ist die durchschnittliche Anzahl Werbungtreibender im Vergleich zum Vorjahr leicht gestiegen. Im Durchschnitt werben zuletzt pro Monat 17 Marken. Die Top 3-Marken repräsentieren 68 Prozent der Gesamtwerbeausgaben. Sieben Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate, nur drei davon mit steigenden Spendings.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

Weitere Studien zur Branche Healthcare