Werbemarktanalyse Schuhe 2019
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung innerhalb der Schuhbranche in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 150 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.
160 Seiten, 2.400 Euro
zum Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Schuhe: rund 83 Millionen Euro
- TV-Werber Nr. 1: Skechers
- Top-Volumenmarkt: Sneaker
- Werbekonzentration: Deichmann, Skechers, Tamaris halten gemeinsam 50 Prozent
- Pro Monat werben im Durchschnitt 70 Marken
- TV ist das Top-Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: Dezember 2017 bis November 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 150 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in 13 Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktkategorien:
Business-Schuhe, Halbschuhe, Haus-/Badeschuhe, Kinderschuhe, Rangewerbung, Sandalen, Schuhpflege/Zubehör, Sneaker, Sport-/Turnschuhe, Stiefel, Wanderschuhe, Schuhe in sonstigen Kategorien, weitere Schuhe ohne Kategorie
Untersuchte Anbietergruppen:
Handel, Mehrspartenhersteller, Spezialhersteller, kleine Werbemarken
Analysierte Anbieter:
Deichmann, Finn Comfort, Gabor, Haix, Marco Tozzi, Mephisto, Panama Jack, Skechers, Tamaris, Vamos
und Spendings für 140 weitere Marken
