Werbemarktanalyse Schuhe 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Schuhen in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
104 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Schuhe: 185 Millionen Euro
- Out-of-Home-Werber Nr. 1: New Balance
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 47%
- 143 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Januar 2022 bis Dezember 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 13 Teilmärkten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Adidas, Airfloppy, Albatros, Allbirds, Alois Beck, Amphibiox, Birkenstock, Brooks, Bullboys, Caprice, Christian Dior, Comfortschuh Ettlingen, Connexis, Cozislides, Crocs, D&G Dolce & Gabbana, Deichmann, Dr. Martens, ecco, Elefanten, Elten, Finn Comfort, Floris van Bommel, FS Foot Solutions, Gabor, GEOX, Giesswein, Görtz, Haix, Hey Marly, Joya, Konstantin Starke, Kybun, Kybun & Joya Store Thieboldsgasse Köln, La Shoe, La Sportiva, Legero, Lelli Kelly, Lloyd, Lowa, Marco Tozzi, Mayer’s Markenschuhe, Mephisto, mirapodo, New Balance, Nike, On, Pius Gabor, RIEKER, Saguaro, Salamander, Salomon, Schuh Mücke, Schuh Orlow, Sioux, Skechers Footwear, Spherica, Stock Gesunde Schuhe, Superfit, Tamaris, The North Face, TOD’S, UGG Australia, United Nude, Unleash Your Nature, U-Power, Vagabond, Vamos, Vans, Vivaia
und 130 weitere Marken
Teilmärkte:
Arbeits-/Sicherheitsschuhe, Ballerinas, Slipper etc. (auch Espadrilles, Loafer, Mokassins), Business-Schuhe (Pumps, Stöckelschuhe, Lackschuhe), Gummistiefel/Outdoorschuhe (z. B. Wanderschuhe), Handel, Imagewerbung, Kinderschuhe, Rangewerbung, Sandalen (auch Sandaletten, Zehentrenner, Flip-Flop), Sneaker/Schnür-/Halbschuhe, sonstige Schuhe (Badeschuhe, Pantoletten, Hausschuhe, Golfschuhe, Reitstiefel), Sport-/Turnschuhe, Stiefel (auch Stiefeletten), nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Schuhen haben im Analysejahr mehr als 185 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahr zeigt sich ein deutliches Volumenplus, Händler und Herstellermarken haben ihre Spendings aufgestockt. Es sind saisonbedingte Schwankungen der Werbespendings zu beobachten, klar zeigen sich Peaks im Frühjahr und Herbst. Die Zahl werbender Unternehmen, die mindestens einmal im Monat Werbung in den letzten fünf Jahren geschaltet haben, schwankt. Im Durchschnitt haben im letzten Analysejahr 143 Marken pro Monat für ihre Produkte geworben. Die Werbebotschaft wird stark über Internet und TV verbreitet.
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Weitere relevante Studien in weiteren Branchen
Für ein Angebot klicken Sie 
Zur Bestellung der Studie klicken Sie Pressemitteilung
Werbemarkt Schuhe: Sneaker, Schnür- und Halbschuhe stehen im medialen Fokus
Sneaker, Schnür- und Halbschuhe stehen im Fokus der medialen Kommunikation im Schuh-Werbemarkt. Etwa die Hälfte der über 500 Werbungtreibenden investiert mehr als 10.000 Euro in Werbeschaltungen übers Jahr. Die Werbepeaks fallen auf Frühjahr und Herbst.
Esslingen am Neckar, 22. Februar 2023 – Mehr als 185 Millionen Euro haben die werbungtreibenden Anbieter von Schuhen innerhalb eines Jahres in ihre mediale Kommunikation investiert. Herstellermarken stemmen den Löwenanteil der Produktwerbung, auf den Handel entfällt knapp ein Drittel des Gesamtvolumens. Unter den beworbenen Teilmärkten stehen Sneaker, Schnür- und Halbschuhe im medialen Fokus. 31 Prozent des gesamten Werbevolumens entfallen auf diesen Produktmarkt. An zweiter Stelle nach Ausgaben stehen Arbeits- und Sicherheitsschuhe noch vor Sport- und Turnschuhen.
In den insgesamt 13 analysierten Teilmärkten herrschen recht unterschiedliche Konzentrationen. Im Produktmarkt Kinderschuhe ist sie vergleichsweise gering. Hier entfallen 49 Prozent der Werbeausgaben auf die drei ausgabenstärksten Marken dieser Kategorie. Bei Sport- und Turnschuhen repräsentieren drei Marken ganze 74 Prozent der Werbeausgaben dieses Teilmarkts. Bei Businessschuhen liegt sie am höchsten: hier verzeichnen die Top 3-Marken einen Anteil von 98 Prozent.
Betrachtet man im Gesamtmarkt die Verteilung der Werbeaktivitäten übers Jahr, so zeigen sich klare Peaks im Frühjahr und Herbst. Im Winter und Sommer fallen sowohl die Spendings, als auch die Anzahl Werbungtreibender deutlich ab. Unter den Mediengattungen zählen Internet und TV zu den präferierten Werbemedien der Branche. Über drei Viertel des Werbevolumens entfallen darauf. Alle zehn Topwerber setzen auf Internetwerbung, sieben davon setzen daneben TV-Spots ein.
Erwartungsgemäß findet sich in der Branche eine hohe Anzahl Werbungtreibender. Auf über 500 summiert sich deren Zahl, rund die Hälfte davon investiert mehr als 10.000 Euro pro Jahr in Werbeschaltungen. Die Marken Deichmann, Giesswein und Skechers Footwear stellen das Topwerber-Trio mit einem Anteil von 47 Prozent am Gesamtvolumen. Innerhalb der Top 50 des Volumenrankings finden sich mit Airfloppy und Bullboys gleich zwei Marken, die im jüngsten der fünf betrachteten Jahreszeiträume erstmals werben.
Artikel
Uwe Matzner: Wie hoch sind die Werbeausgaben für Schuhe?, veröffentlicht in Shoez, Ausgabe 05/2023
