Werbemarktanalyse Singlebörsen und Datingportale 2021
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Singlebörsen und Datingportale in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 80 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
65 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Singlebörsen & Datingportale: über 218 Millionen Euro
- Zeitungswerber Nr. 1: traumpartner-nrw.de
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 80%
- 36 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV ist das führende Werbemedium
- 13 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juni 2020 bis Mai 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 80 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in sechs Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Amur Zk, Berliner Morgenpost, Bumble, BW agrar Schwäbischer Bauer, c-date, Dream Singles, eDarling, Einfachverlieben.tv, ElitePartner, Flirtmorgen, Friendr, Geheimertreff, Hamburger Herzen, Herzzuherz.de Partnersuche, iDates, Knister Kompass, Landverliebt.de, Lebensfreunde, LemonSwan, liebe-in-thüringen.de, Lisario, Love7date, LoveScout24, Lovespot, Lovoo, Lustparkplatz, Match Group, Mitteldeutsche Zeitung, Mydates, Nordkurier, Parship, Pinkflirt, Rheinherzen, Rheinische Post, RTL interactive, Saffair, Schnelle-Abenteuer, Silber Singles, Singlebörse.de, Singlebörse-Experte, Spaetzlesuche.de, Tinder, Top-10-Love, Traumpartner-nrw.de, Verliebt-in-bw.de, vrgugga.de, Westdeutsche Zeitung, Whatsflirt, Zusammen.de, Zweisam
und 30 weitere Anbieter
Mediengattungen:
Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter für Singlebörsen und Datingportale haben im Analysejahr mehr als 218 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Im Durchschnitt werben 36 Marken pro Monat für ihre Produkte. Insgesamt 13 Anbieter haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben. Die Werbebotschaft wird überwiegend über TV verbreitet. Die Werbekonzentration der drei Topwerber fällt mit 80 Prozent im Branchenvergleich gesehen relativ hoch aus.
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Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Werbemarkt Singlebörsen & Datingportale: jeder siebte Werbeeuro für Out-of-Home
Im Werbemarkt Singlebörsen und Datingportale fällt das Werbehoch meist auf den Januar. Out-of-Home und TV sind beliebteste Werbemedien. Im Schnitt ziehen pro Monat 36 Anbieter mit ihren Werbeaktivitäten die Aufmerksamkeit auf sich.
Esslingen am Neckar, 19. August 2021 – Das Werbevolumen für Singlebörsen und Datingportale liegt bei rund 218 Millionen Euro innerhalb von zwölf Monaten. Die Hochzeiten der Werbeaktivitäten fallen in vier der fünf analysierten Jahreszeiträume stets auf den Januar. Anders im Jahr 20/21, wo sich das Werbehoch auf mehrere Monate ausgedehnt hat. Ein erster Peak lag bereits im Oktober 2020 mit Werbeausgaben in Höhe von 22,5 Millionen Euro. Dezember und Januar waren ebenfalls werbeintensiv. Üblicherweise folgt nach werbestarken Monaten eine Abschwächung. Einen starken Abfall der Volumina sucht man indes vergeblich – anscheinend hatte die Branche im Jahr 20/21 durchgehend Saison.
Über 80 Singlebörsen und Datingportale werben übers Jahr für ihre Vermittlungsdienste. ElitePartner, Parship und Zweisam stellen das Topwerber-Trio und repräsentieren zusammen einen Werbevolumenanteil von 80 Prozent. Neben langjährig werbestarken Marken finden sich einige Anbieter neu in der Werbelandschaft. Innerhalb der Top 30 sind es vier Partnervermittler, die lediglich im letzten des analysierten Fünf-Jahres-Zeitraums geworben haben.
Neben klassischen Singlebörsen und Datingportalen finden sich ebenfalls Verlage unter den Werbungtreibenden. Stolze 13 Anbieter werben mit einem Volumen von über einer Million Euro. Primäres Werbemedium in der Branche ist TV, neun der zehn Topwerber schalten TV-Spots. Auffallend ist der im Vergleich mit anderen Branchen hohe Anteil an Werbeaktivitäten im öffentlichen Raum. Jeder siebte Werbeeuro fließt in die Out-of-Home-Werbung.
