Werbemarktanalyse Smartphones 2019

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung innerhalb der Smartphonebranche in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 30 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

145 Seiten, 2.400 Euro

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Smartphones: rund 139 Millionen Euro
  • Radio-Werber Nr. 1: Samsung
  • Top-Volumenmarkt: Phone
  • Werbekonzentration: die Top 2 Marken halten gemeinsam 64 Prozent
  • Pro Monat werben im Durchschnitt acht Marken
  • TV ist das dominierende Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: Januar bis Dezember 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 30 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in acht Produktmärkten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktkategorien:
Kooperation O2, Kooperation Sonstige, Kooperation Telekom, Kooperation Vodafone, Phone (Smartphone-Anbieter), Rangewerbung, Shop, Sidekick

Untersuchte Anbietergruppen:
Handel, Mehrsparten-Hersteller, Smartphone-Hersteller, Sonstige Anbieter, Telekommunikations-Anbieter, kleine Werbemarken

Analysierte Anbieter:
Apple, Google, Honor, Huawei, Porsche Design, Samsung, Sony, Vtech, Wiko, ZTE
und Spendings für 20 weitere Marken

Short Intro:
Die mediale Kommunikation für Smartphones ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Wachstumsmarkt ist die singuläre Phonewerbung, die sich ganz ohne kooperierende Netzbetreiber oder Produkten aus anderen Produktgruppen präsentiert.

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