Werbemarktanalyse Stromanbieter 2020
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Strom in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
167 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Stromanbieter: rund 106 Millionen Euro
- Internetbanner-Werber Nr. 1: E.ON
- Top-Volumenmarkt: Strom
- Top-Aufsteigermarkt: Imagewerbung
- Pro Monat werben im Durchschnitt 122 Marken
- TV-Werbung dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Out-of-Home, Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV
- Analysezeitraum: Februar 2019 bis Januar 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in sechs Teilmärkten
- Werbespendings für sechs Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktmärkte:
Brennstoffe, Erneuerbare Energien (Ökostrom z.B. aus Solar, Wind, Wasser), Imagewerbung, Rangewerbung, Smart Home, Strom (beinhaltet auch Stromtankstellen), nicht kategorisierte Werbung
Analysierte Marken:
E wie einfach, E.ON, EnBW, enercity, eprimo, innogy, lifestrom, RWE, Vattenfall, Yello
+ Spendings für 190 weitere Marken
Analysierte Anbietergruppen:
branchenfremde Anbieter, Stadtwerke, überregionale Anbieter, kleine Anbieter
Analyse:
67% der Werbeausgaben der Branche entfallen auf die Top 3 Marken, in alphabetischer Reihenfolge sind dies E.On, lifestrom und Yello. Hier fällt der starke Rückgang im Produktmarkt ‚erneuerbare Energien‘ ins Gewicht. Mit E.On, RWE und Vattenfall verzeichnen drei Energiekonzerne große Ausgabenzuwächse. Der jüngste 12-Monats-Zeitraum bestätigte den Werbepeak des Vorjahres, der damit erneut auf den November fällt. Wenngleich TV weiter die höchsten Spendings hält ist sein Anteil an den Werbespendings zuletzt klar rückläufig. Davon profitieren die Mediengattungen Internetbanner und Zeitschriften.
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Strommarkt: 57 Prozent Rückgang der Ausgaben pro Marke seit Werbepeak
Die Werbeaktivitäten der Stromanbieter in Deutschland gehen zurück. Die Ausgaben pro werbender Marke und Jahr erreichen ein Fünf-Jahres-Tief. Dennoch ist die Werbekonzentration in der Branche beträchtlich.
Esslingen am Neckar, 08. April 2020 – Im Strommarkt investieren die werbenden Anbieter immer weniger in Werbung. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ist das Volumen um 26 Prozent gesunken und erreicht mit rund 106 Millionen Euro den niedrigsten Wert innerhalb von fünf Jahren. Zugleich werben mehr Marken für Strom als noch vor einigen Jahren. Damit investiert die einzelne Strommarke im Durchschnitt deutlich weniger in Werbung als in den Vorjahren. So sind im Vergleich zum Top-Werbejahr 2016/17 die Ausgaben pro werbender Marke um 57 Prozent gesunken und liegen damit erstmals bei unter einer Million Euro pro werbender Marke und Jahr.
Beinahe alle Teilmärkte spiegeln den Rückgang wider. So hat sich die ehemals starke mediale Kommunikation für erneuerbare Energien quasi halbiert. Damit stellt dieser Produktmarkt nur noch den drittgrößten Teilmarkt innerhalb der Stromanbieterwerbung. Die Werbeaktivitäten für konventionellen Strom sind ebenfalls gesunken, wenn auch um nur elf Prozent. Im Mediensplit liegt der Fokus auf TV-Werbung mit einem Anteil von derzeit
52 Prozent. Internetbanner- und Printwerbung hat im Vergleich zum Vorjahr zugelegt.
Bei der Differenzierung nach Anbietergruppen entfallen auf Stadtwerke und kleinere Energie- beziehungsweise Stromanbieter jeweils etwa fünf Prozent des gesamten Werbevolumens. Die Stadtwerke zeigen sich hier über die untersuchten fünf Jahre als relativ stabile Anbietergruppe hinsichtlich ihrer Werbespendings.
Die Marken E.ON, lifestrom und Yello stellen das Topwerber-Trio unter den Stromanbietern. Auf diese drei Marken entfallen 67 Prozent der gesamten Werbeausgaben, was eine hohe Werbekonzentration bedeutet. Neben E.ON stocken auch eprimo, RWE und Vattenfall ihre mediale Kommunikation deutlich auf, in der Summe um mehr als 15 Millionen Euro.
