Werbemarktanalyse Stromanbieter 2024
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Stromanbieter in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 300 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
100 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
zur → Pressemitteilung
Nutzwert der Studie:
- welche der 300 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Januar 2023 bis Dezember 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 4 Anbietergruppen
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
badenova, Bayernwerk, Bergmann Elektrizität & Gas, Berliner Stadtwerke, DSW21 Dortmunder Stadtwerke, E wie einfach, E.ON, eins energie in sachsen, ELE Emscher Lippe Energie, EMB Energie Mark Brandenburg, EnBW, enercity, Entega, envia M, eprimo, EVM Energieversorgung Mittelrhein, EWE, Green Planet Energy, Hamburg Energie, Hamburger Energiewerke, Hanse Windkraft, Infra Fürth, Knauber, lekker, LichtBlick, Mainova, MVV Energie, Naturstrom, Octopus Energy, Orsted, PROKON, RheinEnergie, RWE, Sachsenenergie, SkyWind Energy, Stadtwerke Bochum, Stadtwerke Düsseldorf, Stadtwerke Karlsruhe, Stadtwerke Kiel, Stadtwerke Osnabrück, Stadtwerke Stuttgart, STAWAG Stadtwerke Aachen, Stromfreunde, Süwag, swb Bremen, SWM Stadtwerke München, Tibber, Vattenfall, Verbund, Yello
und 250 weitere Marken
Anbietergruppen:
branchenfremde Anbieter, Stadtwerke, überregionale Anbieter, kleine Anbieter (die nicht unter den Top 100-Marken aller fünf Analysejahre sind)
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Stromanbieter haben im Analysejahr rund 114 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahr zeigt sich ein deutliches Volumenplus. Im Durchschnitt werben 184 Marken pro Monat für ihre Produkte. Das Medium TV dominiert den Werbemarkt nach Volumina.
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Werbemarkt für Strom: Anbieter setzen auf TV- und Out-of-Home-Werbung
Im Werbemarkt für Strom belaufen sich die Spendings für 300 erfasste Marken im vergangenen Jahr auf rund 114 Millionen Euro. Davon entfielen 56 Prozent auf TV-Werbung und 29 Prozent auf Out-of-Home-Werbung. Innerhalb der Energiebranche haben diese beiden Medien in den letzten Jahren noch einmal stark an Bedeutung gewonnen
Esslingen am Neckar, 28. März 2024 – Bereits in unserer vorherigen Studie von 2022 dominierte TV-Werbung mit einem Ausgabenanteil von 44 Prozent als das meistgenutzte Werbemedium. Innerhalb der letzten zwei Jahre haben sich die Ausgaben absolut und relativ weiter erhöht und liegen mittlerweile bei 56 Prozent. An zweiter Stelle folgt die Out-of-Home Werbung, deren Anteil von 11 auf 29 Prozent gestiegen ist. Internet-Werbung verzeichnete dagegen einen Rückgang auf neun Prozent, hält aber weiterhin einen großen Vorsprung gegenüber dem Radio und den Printmedien.
Während 2022 ein deutlicher Rückgang der Werbeausgaben zu verzeichnen war, sind diese seitdem um rund 38 Prozent gestiegen. Saisonal betrachtet konzentrieren sich die Ausgaben laut einem 5-Jahres-Mittel hauptsächlich auf die Monate September bis November. Demgegenüber ist das Ausgabenniveau in den Monaten Januar und Juli deutlich geringer. Bei den meisten Anbietern lassen sich im Zeitverlauf stark schwankende Werbeausgaben feststellen, wobei Phasen mit hohen Werbeausgaben selten länger als zwei bis drei Monate andauern. Die durchschnittliche Anzahl der Werbungtreibenden pro Monat ist innerhalb der fünf betrachteten Jahre von 110 auf 184 gestiegen.
Zu den Top-Marken nach Werbevolumen zählen E.ON, EnBW und Yello, auf welche zusammen ein Share of Advertising von rund 62 Prozent entfällt. Überregionale Anbieter dominieren die Medienlandschaft und tragen mit 87 Prozent einen Großteil der gesamten Werbeausgaben bei. Die Stadtwerke konnten ihren Anteil erneut leicht steigern und erreichen derzeit neun Prozent.
