Werbemarktanalyse Tee 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Tee in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 80 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
86 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Tee: 62 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: Tee Gschwendner
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 53%
- 26 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Mai 2022 bis April 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 80 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 6 Produktmärkten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Andros, Avoury, Bad Heilbrunner, Basen Aktiv, CHA DÔ Teehandel, Cupper, Dirtea, Femaviva, Fuze, Gerolsteiner, Just Spices, K Kombuchery, Klosterfrau, Lebensbaum, Lidl, Meßmer, Milford, Ostfriesische Tee Gesellschaft Laurens Spethmann, Pukka, Rauch, Rituals, Salus, Sidroga, Tee Gschwendner, Teekanne, Ti, Vollmers Tee, Volvic, Yasashi, Yogi Tea
und 50 weitere Marken
Produktkategorien:
Arzneitee, Eistee, Imagewerbung, Rangewerbung, Tee (übrige), sonstige Marken
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter für Tee haben im Analysejahr rund 62 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Ein Volumenhoch zeigt sich innerhalb der betrachteten 60 Monate wiederholt im November oder Dezember. Im Durchschnitt werben 26 Marken pro Monat für ihre Produkte. Insgesamt zehn Marken haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben.
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Werbemarkt Tee: auf zehn Marken entfallen 91 Prozent der Spendings
Im Werbemarkt für Tee erreicht das Gesamtvolumen ein Fünf-Jahres-Hoch. Bei insgesamt knapp 100 werbenden Marken zeigt sich eine starke Konzentration auf die zehn werbeaktivsten.
Esslingen am Neckar, 23. Juni 2023 – Die werbungtreibenden Teemarken haben innerhalb von zwölf Monaten rund 62 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Nach einem Plus von über 20 Prozent zum Vorjahr markieren die Spendings damit einen Fünf-Jahres-Peak. Die Anzahl Werbungtreibender liegt aktuell bei durchschnittlich 26 Marken, die monatlich für ihre Produkte werben. Im Jahresverlauf schwanken die Werbespendings enorm mit meist mehreren Werbespitzen: im Sommer hat vorrangig der Eistee Konjunktur, im Winter hingegen werden heiße Aufgusstees und Arzneitees beworben.
Der Mediensplit zeigt, dass Arzneitees primär über das Medium Zeitschriften kommuniziert werden, bei den anderen beiden Teevarianten liegt hingegen der Anteil der TV-Werbung bei jeweils über 50 Prozent. Über alle Produktmärkte hinweg repräsentieren die zehn werbeaktivsten Marken zusammen einen Anteil von 91 Prozent der Gesamtspendings, was bei knapp 100 werbenden Marken eine überaus starke Konzentration bedeutet.
Mit Meßmer und Teekanne finden sich gleich zwei Traditionsmarken unter den Top 3 des Werberankings für Tee. Beim Produkt Eistee ist Fuze medial stark präsent, die beiden Mineralwassermarken Gerolsteiner und Volvic bewerben ebenfalls kalte Teeprodukte.
