Werbemarktanalyse Tiernahrung und -zubehör 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Tiernahrung und -zubehör in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 400 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
121 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Tiernahrung und -zubehör: über 85 Millionen Euro
- Zeitschriften-Werber Nr. 1: Peturals
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 42%
- 163 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Internetwerbung dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Oktober 2021 bis September 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 400 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 11 Produktmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Almo Nature, Alpurial, Belcando, Beneful, Bergin, Bio-Medical-Systems BMS, Britcare, Canina, Carnilove, Carny, Cesar, Collagile Dog, Crave, Dentastix, Dog Fit by Prethis, Dog’s Love, Dogs’n Tiger, Dr. Weyrauch, EQUIVA, Felix, Finnern, GladiatorPLUS, Goood, Gourmet, Graf Barf, Gran Carno, Green Petfood, Happy Cat, Happy Dog, Herrmann’s Manufaktur, Hill’s, Irish Pure, Josera, Kattovit, Knuffelwuff, Lexa, Lila Loves It, Mammaly, Mera, Miamor, Milkies, Mrfluffyfriend, Mypado, Natural Paradise, ONE, Panto, Paul Parey, Petgentle, PETS DELI, Peturals, Pferdesporthaus Loesdau, Platinum, Pollinature, Premiopet, Pro Plan, Purina, Rinti, Royal Canin, Schaumann, Sheba, Tackenberg, tails.com, Vet-Concept, Vitakraft, Vom Feinsten, Welzhofer, Whiskas, Wolfsblut, Wolters cat & dog, Wow
und 330 weitere Marken
Produktmärkte:
Ergänzungsfuttermittel, Hundefutter, Imagewerbung, Katzenfutter, Leckerlis, Pferdefutter, Rangewerbung, Rinder-/Schweinefutter, sonstiges Tierfutter, Tierpflege/-zubehör, Vogelfutter, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Im Werbemarkt für Tiernahrung und -zubehör zeigt sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sowohl das Werbevolumen, als auch die Anzahl Werbungtreibender relativ stabil. Pro Monat werben im Durchschnitt 163 Marken, in Spitzenmonaten steigt deren Anzahl auf über 300 Werbungtreibende. Sieben der zehn Topwerber verzeichnen Spendingzuwächse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auf die drei werbestärksten Marken Belcando, Hill’s und Rinti entfallen 42% des Werbevolumens.
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Werbemarkt Tiernahrung & -zubehör: über 560 werbende Marken pro Jahr
Hundefutter ist nach einem Anstieg aktuell das Top-Produkt im Werbemarkt für Tiernahrung und -zubehör. Die Spendings für Katzenfutter sind im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 40 Prozent zurückgegangen. Drei Marken schieben sich mit einem satten Volumenplus an die Spitze des Werberankings.
Esslingen am Neckar, 25. November 2022 – Die Werbeausgaben für Tiernahrung und -zubehör belaufen sich innerhalb von zwölf Monaten auf rund 85 Millionen Euro. Durchschnittlich 163 Werbungtreibende sind in diesem Werbemarkt pro Monat aktiv und schalten Anzeigen, über das ganze Jahr hinweg summiert sich deren Anzahl auf über 560 Anbieter. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zeigt sich sowohl das Gesamtvolumen, als auch die Anzahl Werbungtreibender relativ stabil.
Unter den analysierten Produktmärkten ist Hundefutter derzeit das Top-Produkt und gleichzeitig auch der Top-Wachstumsmarkt der letzten drei Jahre. Damit belaufen sich die Spendings aktuell auf rund 39 Millionen Euro. Es folgt das Katzenfutter auf Rang zwei mit einem Volumen von 22 Millionen Euro, welches damit einen deutlichen Volumenrückgang zum Vorjahr aufweist. Die beiden Produktmärkte Ergänzungsfuttermittel sowie Tierpflege & -zubehör bewegen sich jeweils im mittleren siebenstelligen Bereich. Futterwerbung für andere Heimtierarten wie beispielsweise Nager, Vögel oder Reptilien liegt unterhalb der Millionengrenze.
Ein Großteil der Werbung für Tiernahrung und -zubehör wird über das Medium Internet verbreitet. Daneben setzen die Anbieter auf TV-Werbung, die einen Anteil von 34 Prozent am Gesamtvolumen ausmacht. Ebenfalls beliebt ist darüber hinaus in der Branche die Zeitschriftenwerbung, die über alle Produktmärkte hinweg eingesetzt wird.
Auf die Marken Belcando, Hill’s und Rinti entfallen 42 Prozent der Werbeausgaben. Sie setzen sich damit an die Spitze des Volumenrankings und verweisen die Top 3 des Vorjahres auf hintere Ränge. Sieben der zehn werbestärksten Marken verzeichnen steigende Spendings im Vergleich zum Vorjahr. Innerhalb der Top 50-Werbungtreibenden finden sich fünf Anbieter, die in den vier Jahren zuvor keine Werbeausgaben verzeichneten, darunter die Marken Mrfluffyfriend sowie Dogs’n Tiger.
